今年停止举办双十一晚会了。

查了下，双十一诞生在 2009 年，那时候，淘宝还没有天猫。为拉来更多品牌在淘宝上卖货，刺激更多消费，在阿里前 CEO 张勇的提议下，2009 年的 11 月 11 日 “光棍节” 被确定为 “双十一” 大促的日子。

双十一是一个买买买的电商节日，更是全民狂欢的节日，就像春节一样。品牌给折扣，平台给流量，消费者聚在一起，相互感染，冲动消费。

第一届猫晚的总导演还是冯小刚。邀约明星也很大胆，泰勒·斯威夫特、阿黛尔、凯蒂·佩里等一线国际巨星。晚会上，美剧《纸牌屋》里的 “美国总统”（凯文·史派西）从 “白宫” 发来祝福短片，羡慕中国消费者可以大买特买；林志玲脱下 Burberry 风衣，借助 AR 技术将其从晚会现场 “扔到” 观众手机上；演员王凯跨界唱歌，刘昊然跨界主持；马云在这里圆了魔术和电影梦，和丹尼尔·克雷格一起送豪车、和斯嘉丽·约翰逊变魔术、妮可·基德曼给自己的功夫电影《攻守道》报幕。2018 年双十一是阿里影响力的顶点，李佳琦在这一年彻底出圈。

万能的购物平台从此开辟出一个消费时代

这个阿里创造的节日，就像一个大型催化剂，随着电商销售快速壮大，还有商家服务、支付、云计算、物流体系的应运而生和建立、健全。一个新的消费时代从此横空出世。

竞争对手的崛起

2019 年，拼多多打响百亿补贴，2020 年，抖音正式成立电商部门，竞争对手在快速长大后，阿里的双十一 GMV 增速到了2021年开始一路跌至 10% 以下。

在新的消费时代，每家公司都要重新算账。

此后，双十一和 618 两个大促都从一天逐渐被拉长到一个月。8 年过去，据说今年阿里将不再为双十一举办猫晚。又据说，停办猫晚省下的开支，将被全部投入到商家和消费者补贴上。在阿里对外的叙事里，今年是投入力度最大的一次双十一，包括 300 亿元消费券及红包、30 亿元商家支持补贴，流量投入超百亿。

双十一到来，关注今年的消费数据吧。$消费ETF(SZ159928)$ $华宝新兴消费混合C(OTCFUND|011154)$ $消费电子(931494)$.

小伙伴们都领券了么，买了什么？评论区留言吧。