今年的五一长假，国内旅游市场火爆，来自文化和旅游部发布的数据显示，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6％，按可比口径较2019年同期增长28.2％；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7％，按可比口径较2019年同期增长13.5％。（wind，05.13）

尽管以北上广为代表的传统旅游目的地仍然是假期旅游城市里的流量担当，但这个“五一”假期，旅游下沉化的趋势更为明显，一个新的趋势，即“县域旅游”开始成为人们旅游的新去处， 据携程数据显示，五一县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。其中，河北正定、甘肃敦煌、福建平潭、浙江安吉、广西阳朔等地，是县域旅游的大热之地。

由此而见当下消费者的一个新趋势，新一代消费者，特别是年轻消费者的旅行需求发生变化，与在知名景点合影留念相比，他们更追求放松身心的休闲模式，更希望体验本土文化和生活，更在意旅行的目的而不是旅行的目的地。因此，相较一、二线城市等传统旅游目的地，那些性价比高、独具特色的小众城市成为他们的新选择。而通过新媒体平台的分享，也让很多小城市容易成为网络新的关注点。

从去年淄博爆火、长白山出圈，到今年数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，区域旅游热点不断爆发。随着疫情后消费者心态变化，旅游越来越成为一种可持续的精神消费和生活方式，游客对松弛感和性价比的追求，加速了旅游下沉的趋势。

从投资角度来看，短期端午、暑期等节假日行情及区位主题热度易对板块形成催化，全年旅游热度有望持续。

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