最近，一则机构数据再次将国内VR市场架在了火上烤。Counterpoint数据显示，2023年中VR头显市场出货量同比下滑61%，为过去五年来最大降幅。

“同源不同命”的是，同属于XR领域中的AR却表现出强劲状态，Counterpoint数据显示，中国AR智能眼镜出货量同比大增64%。

抛开风头正盛的AR不谈，2023年VR出货量同比大跌六成，呈现出低迷的市场状态。那么，今年VR市场能否“绝地反击”，迎来正增长？

01.VR、AR“同源不同命”

近日，一则数据让本来沉寂许久的VR市场，再次回到人们的眼前。于VR市场而言，这则数据似乎是情理之中的，市场行情仍是处于低迷状态。

Counterpoint发布的报告显示，2023年中国虚拟现实（VR）头显市场出货量同比大激降61%，甚至是过去5年以来最大的降幅。

Counterpoint数据显示，中国VR市场2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年进一步降至65%。2023下半年，中国VR头显出货量环比下滑4%。

对于低迷的行情，Counterpoint表示，受母公司字节跳动对XR领域投资收缩的影响，Pico VR中国出货量在2023下半年环比下滑19%。PSVR 2在中国的销售势头放缓，索尼2023下半年出货量环比下滑46%。

另一机构的数据也表现出了VR市场行情的“寒冬”。在此之前，IDC数据显示，2023年，中国VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。

不过，同属于XR领域的AR却表现出异常的强劲。Counterpoint数据显示，中国AR智能眼镜市场在2023年蓬勃发展，同比增长达64%。

对于快速的增长，Counterpoint表示，这得益于，头部厂商较为激进的新品发布策略；AR眼镜产品在光学技术、外观及工学设计等方面的进步；品牌厂商积极拓展线下渠道并加大营销投入等。

不难看出，AR、VR看似同属于XR领域，在2023年，却表现出“同源不同命”的状态。

02.VR未到真正普及时刻

实际上，造成VR市场低迷的因素有很多。诸如，此前由于疫情原因，市场看上VR办公前景，以及居家隔离健身等。恰逢当时部分XR产品具备健身应用，迎来了购买产品热潮。但2023年，疫情过去，势必会给VR产品带来了一定冲击。

而从宏观来看，从宏观来看，全球经济面临复杂严峻的形势，收入、消费疲软。简言之，消费者家里“余粮”少了，消费降低了，从而致使购买VR产品降低。

其次，VR行业的周期属性，也是原因之一。当行业预期过高时，市场端并未得到良好反馈，容易出现较大波动。同时，VR市场在经历了一个炒作周期之后必然要实现回归理性发展。

另外，VR产品本身，并未达到完全成熟状态，但技术已见天花板，迭代更新速度较慢。主流VR设备产品力仍旧需要提高。

与此同时，VR设备产品只是一个产品，优质的内容生态才更能决定用户的粘性。但就目前而言，当下厂商多数一条腿走路，注重产品参数，但内容生态却很少，尤其能与用户强粘性的优质内容。

值得注意的是，除内容生态外缺乏外，过去无论互联网发展，无论是经历PC时代，还是移动互联网时代，电脑、手机的普及都与工作、生活、社交、娱乐有着深度绑定，成为大众的刚需品之一。

但如今VR设备并未做到这一点，大部分受众仍然集中于游戏、技术发烧友等，其本质仍属于娱乐终端设备产品。同时，眼下泛娱乐人群基本还未成为VR受众。

从本质上来看，就目前而言，VR远未到真正普及的时刻，消费者并不愿意去买单。并且，过去一年VR头显新品较少。

03.能否激活市场？

值得注意的是，当下市场中，不少将希望寄托于今年苹果Vision Pro进入国内市场后，能拉动VR市场的行情。但事实上，带动程度或许有限。

首先来看，他在美国的表现情况。此前，彭博社记者Mark Gurman在报道中指出，苹果Vision Pro在美国苹果零售店中的演示体验需求正在大幅下降，而预约的人通常不会出现。销量方面（至少在一些地方）已经从每日几台，变成了每周几台。

对于这一情况，苹果不得不加强其营销力度，在美国苹果官网Vision Pro已被置顶为一号位宣传产品。Mark Gurman指出：“这是自2月初设备上市以来最为声势浩大的的宣传”。

可以看到的是，当下苹果Vision Pro在美国的需求也开始呈现出疲软状态。

但不可否认的是，苹果头显产品进入国内市场也将会为国内VR行业带来一系列积极影响。方面，苹果Vision Pro作为一款高端头显产品，其进入中国市场将进一步推动国内VR普及和发展。

另一方面，苹果Vision Pro将促进中国本土XR行业的创新。作为技术引领者，苹果的产品往往能激发其他企业的研发热情，推动整个行业的技术进步。

此外，苹果Vision Pro的进入也将刺激中国市场的消费需求。随着消费者对高质量、高性能的XR设备的需求不断增长，国内XR企业将迎来更多的市场机遇。同时，这也将促进中国供应链的发展，为相关企业提供更多的商业机会。

by 新浪XR

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