刚过去的“五一”长假，不少朋友踏上了“诗和远方”的征途。今年“五一”期间的出行数据可以说是“热辣滚烫”。文旅部发布数据显示，据测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。（文旅部，2024.5.6）

而和疫情前相比，文旅市场等也发生了诸多变化。一方面，出行目的地不再局限于传统的热门景区，受益于互联网的“流量红利”，一些小众目的地备受推崇，“天水麻辣烫”、“河南许昌胖东来”等现象级文旅热点频出，出行目的地趋于多元化；此外，出行人群的分布也逐渐向下沉市场转移，县域市场出行订单的增速快于三四线城市，三四线城市快于一二线城市，出行人群趋于多元化；其次，“体验式”消费持续胜出，电影、演出、餐饮订单保持较高增长，消费形式趋于多元化。

整体来看，尽管人均消费恢复度有所回落，但文旅市场基本已进入常态化复苏的阶段。后续我们也将持续观察行业的变化，寻找能够实现可持续增长的“中国好生意”。

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