接棒尔滨，天水成为了新晋国内顶流旅游城市。自3月起，全国各地的游客、美食博主千里奔赴甘肃天水，只为品尝那碗裹满汤汁辣油的天水麻辣烫。

事情还得从两段视频说起。2月5日，抖音美食博主“传说中的波仔”发布了“天水街边的甘肃麻辣烫”视频，里面要冲出屏幕的香气，吸引了大量网友的好奇和关注。2月13日，生活类博主“一杯梁白开”发布“建议全国普及甘肃麻辣烫”视频，这段视频在随后的20多天里被点了138万颗红心，收获了25万多条评论、191万多次转发。

@传说中的波仔，@一杯梁白开（图源：抖音）

随后，“天水麻辣烫”话题迅速在社交媒体发酵，多次登上短视频平台热榜和微博热搜，不仅达人博主的视频图文在多平台大幅增加，主流媒体和官方账号也开始跟进推广，新一波流量明星横空出世。

从淄博到尔滨再到天水，泼天的富贵人人爱。于是，有人试图总结成为“顶流”的方法论：

比如，美食得是耳熟能详且别具场景感的。小饼烤炉加蘸料、灵魂烧烤三件套让串有了与众不同的吃法；浓墨重彩的油泼辣子和爽口劲道的手擀宽粉，隔着屏幕就闻到了香味。

比如，流量的密码是社交媒体平台的助推，必须要有大量内容在抖音、小红书、快手、微博等平台输出，才有可能成为话题焦点并出圈。

又比如，美食只是一个引子，但光有美食还不够。从淄博到尔滨再到天水，要有丰富的历史人文资源，才能接住汹涌而至的游客。

再比如，第一时间就得配上“全民宠客”的城市接待，只有形成从政府到商家到市民的无缝对接，才能促成真正意义上的消费行为闭环。

……

以上整理，是不是像极了我们在投资中经常做的事？为了找出下一只大牛股或大牛基，就拿出一堆案例，尝试总结成功密码。

可问题是，这样整理之后的按图索骥，就能拥抱下一次的成功吗？

以文旅城市出圈为例，自淄博走红之后，社交媒体上各种各样的美食视频、话题数不胜数，但真正能走红的，却屈指可数。

投资中同样存在类似的情况，拿着基于过去总结的成功方法论来寻觅下一处机遇，失望的概率似乎也更大。

“心理上的简单归因和叙事谬误频频作祟，使我们倾向于为好结果寻找生动易懂且可复制的原因，这是‘成功学’的生存土壤。”这是我们此前在中泰资管天团稿件和大家分享过的内容（请戳这里）。

事实上，关于成功，更准确的描述可能是，它有许多必要条件，却鲜有充分条件。

于是，对于拥抱成功这件事，更合适的态度可能是，努力做好分内事，储备成功的必要条件，增加成功的可能性。但与此同时，为不成功留有余地，做不同的情景分析，为不那么乐观的结果做好准备，构造出安全边际。

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