在全国统一大市场的快速建立下，县域消费展现出巨大的活力。

我国县域人口占全国比例过半，县域消费天然拥有广阔的市场空间。随着社会产业结构、人口年龄结构的变化，农民工外出务工半径近年来有所缩短，农村人口不断向县城迁移，县域城镇化率加快上升。与此同时，县域消费的品类也愈发多元化，随着居民生活水平的提高，个性化、悦己型消费也越来越普遍。随着物流网络的普及、主流电商平台对下沉市场的关注，县域消费也逐渐突破了原有的空间限制，线上消费得以稳定增长。

而在供给端，“农村包围城市”的案例在这几年也不断涌现。随着疫情以来居民消费习惯的改变，性价比成为消费决策的重要依据，在平价策略拥有更大市场的县域范畴内，部分品牌打造了独特的竞争优势，并将这种优势进一步泛化到更大的区域。

作为扩大内需的重要引擎，县域消费不仅是消费扩容升级的重要阵地，更是消费转型的重要载体。未来预计这一市场还将诞生更多优秀的商业模式，我们也将密切关注其中的“中国好生意”，为投资者朋友们寻找能够穿越周期的投资机会。

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