“38”国际妇女节前后，“她经济”犹如浪潮一般袭来，再一次反映了女性消费力的崛起。何谓“她经济”？就是围绕女性消费群体所形成的特有的经济圈和经济现象。随着女性消费意识的提升和需求的多元化，“她经济”正散发着新的活力！

·  “她经济”规模增长进行时

根据埃森哲数据，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年支配着高达10万亿元的消费支出，女性消费在整个大消费市场中，占比不容忽视，也深刻地影响着消费市场的发展趋势。

消费观念逐步向追求“美丽、健康、愉悦”转变的过程中，也使得消费需求变得更多样化，不论是健身、美容、文旅、母婴等众多细分赛道中，女性的消费力毋庸置疑，为了获得女性消费者的青睐，企业们都使出了“浑身解数”、大促活动、优质产品力等来形成品牌效应、规模效应。

消费渠道上，网购逐渐成为主流消费方式，女性作为线上消费的主力军，借助互联网的力量进一步提升了“她经济”的增长。近年来，兴趣电商的崛起，使得众多率先布局该渠道的企业抢先增强了互联网品牌力、渠道力和粉丝力。

·  国货崛起正当其时

消费需求的多元化和电商渠道的发力，使得“她经济”得到迅速扩张，作为重要细分领域之一的医美、化妆品行业近年来的发展趋势，也符合上述两个特点。

提及医美、化妆品产品，过去可能许多投资者会倾向于国际大牌、龙头公司。但近年来，随着国货产品的推陈出新，行业创新属性迸发，安全性、功效性、普惠等诸多特点，使得许多细分领域出现了现象级单品，国货一改过去刻板印象，叠加“她经济”下新生代消费者更加理性，买产品性价比而非盲目追求大牌，助力国潮崛起，在近两次互联网大促当中，国货份额趋势得到提升也再次印证了这一点。

前文提到，能捕捉到兴趣电商机遇的企业，将率先拥有粉丝力、品牌力等市场竞争优势。同样的，不论是兴趣电商、短视频或是近期大火的“短剧”等，都能看到医美化妆品国货品牌的身影，产品功效性和性价比优势正在获得更多国民消费者青睐，叠加企业对于新兴渠道红利的精准把握，国货崛起正当其时。国家统计局数据显示，2000年-2022年，我国化妆品零售总额从132亿元跃升至3936亿元，22年间复合增长率高达16.7%，远超同期人均可支配收入11%的复合增长率。

近年来，“她经济”展示出强大的经济力量，也吸引了投资者们的关注，也让我早早“嗅”到了其中的投资机遇。在医美、化妆品行业需求在消费预期好转的背景下，也有望展现出更大的弹性，竞争优势凸显的优质国货公司有望获得持续良好的增长，投资价值凸显。

关注“她经济”，关注医美、化妆品行业长期产业趋势的投资者朋友们，不妨关注一下我管理的前海联合泳涛混合型基金，一起乘风医美。

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