今年这个冬天冷空气很多，广东人表示十年一遇，把羽绒服都拿出来了。广东朋友感慨：这估计是近10多年来最为寒冷的时候。

然而在这么冷的情况下，南方人奔赴北方城市的冰雪游却燃烧的火热。

哈尔滨，凭借护城河的冰雪世界，吸引着“南方小金豆”们纷沓而至。

“哇，是雪欸！”小可爱们在白雪皑皑的景观下，激动不已的感叹着。

为了更好的“礼迎天下客”，哈尔滨更是精心设计着旅游服务：人造月亮、冻梨摆盘和雕花、浪漫热气球...

一系列动作行云流水，在短视频的传播下，戏谑出“你不是我认识的尔滨”的评论，展现出尔滨在旅游服务上的到位、细腻。

互联网效应的传播，让哈尔滨这座城市成为寒冷冬季里的一把火,燃烧起来了旅游热情。

据1月19日发布的《2024春节旅游消费预测报告》显示，这个春节的旅游市场规模有望创新高。2023年冰雪季出游人次迎来爆发式增长，哈尔滨、长白山、漠河等旅游产品在2023年12月中旬就已经售空，而往年需要等到春节前期。沈阳、吉林、延边等东北城市的出游热度同样迎来显著增长。

 这个冬天，点燃的不仅仅是冰雪游，更是旅游背后蕴含的文化。

哈尔滨多年来一直在冰雪文化深耕，打磨创造出史上最大的冰雪世界，占地81万平方米，可媲美北京故宫；用喜闻乐见的方式，设计冻梨、豆腐花、教堂蛋糕等，让外地游客更好的接纳和传播本地的饮食文化；设立严格的预约制度，让人们自发的去深度了解731陈列馆传递出来的历史记忆，唤起了社会的爱国热情。

而其他各地文旅创新也在传递着当地的文化：黑龙江文旅局长在零下20摄氏度的环境里穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，只为了代言家乡的美景；吉林张起灵IP人物，背后倚靠是那座“与云齐兮”的长白山；湖北武汉设计系列活动，让游客重新认识古老而又现代的江城...

冰雪旅游的火热，是新的消费趋势在快速形成的缩影：中国新一代退休老人及新一代的年轻人，开始将更多时间及消费支出分配到旅游出行上；文化底蕴的释放和追求，是旅游出行意义的进一步升华。

“读万卷书，不如行万里路”。

旅游本身，不仅仅是为了看风景、吃美食，而是能够在放松的过程中，同时感受当地的风土文化，了解人文历史。

各地文旅喊话的同时，要加强当地旅游服务建设，不能仅有单一形式的商业街和流水席打卡，要设计出更多能陶冶身心、感受历史文化的服务内容上。

文化，需以旅游为载体，得以持久的发热。

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