首先海外龙头药企营销费用占比普遍较低，我国医药龙头公司中营销费用占比均明显高于海外公司。而外资的宣传方式是先宣传概念、后推出药品，一旦其学术概念被接受和认可，药品的上市和推广就顺理成章。

我们再来看看国外的情况作为参考。根据日本/德国的经验，医药反腐使得医药分离，医药代表更加学术化。我们长期来看，借鉴欧美的经验，产品临床价值将是核心，医药反腐有助于产品创新力和临床价值上升。

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