中国在线旅游行业分析
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2014中国旅游行业整体规模约为3.4万亿左右，普遍预计该数字将以接近两倍GDP的速度并且快于消费增速的速度增长，到2020年达到6.1万亿左右。旅游消费包括吃住行、游购娱六个环节，其中与行、住、游相关的机票、酒店、旅游产品标准化程度相对较高，它们是现今在线旅游行业主要的细分市场。
目前，中国的机票行业的市场规模接近4000亿，未来消费频次和机票均价是驱动行业增长的动力。美国人均年航班乘坐次数为2~3次，中国不到1/3，即使考虑高铁替代的因素，中国机票消费频次仍有明显的上升空间。机票均价也会随着出境航班占比提升而上升。预计2020年，机票市场的规模增速稍快于旅游行业整体增速达到8000亿左右。同时，机票行业是在线程度最高的行业，2014年按交易额的口径，在线渗透率已经超过45%，预计到2020年，该比率会超过70%，在线机票的交易规模5500亿左右。
目前，中国酒店行业的市场规模在3500亿左右，消费频次和间夜均价都存在提升空间。2020年，整个酒店市场预计达到7000亿左右规模（包括中国人消费的境内、境外酒店）。与机票不同的是：中国酒店的上游供货商很分散，同时酒店的在线渗透率也不高，这些都非常利于在线酒店发展。2014年，按交易额口径，酒店在线渗透率在25%上下。假设2020年该数字略高于60%，酒店在线交易规模可以达到4200亿附近。
目前，中国旅游产品（跟团+自助）市场规模约为3700亿，在线交易440亿左右，渗透率约12%，比机票和酒店都低。到2020年，旅游产品行业会同步于旅游行业增长，市场规模达到7000亿左右。由于旅游产品的标准化程度低于机票和酒店，在线渗透率应低于机票和酒店，假设2020年达到在35%附近，在线旅游产品的市场规模约为2500亿。
为了讨论的完备，刨去机酒旅游产品，旅游行业其它部分还有将近2万亿，这部分市场包括饮食、娱乐、购物等等，既非标又分散，这个市场的在线渗透率目前的可能在1%上下，眼下不抱过高的预期，但不排除是将来的金矿。
对于整个旅游行业，它的增长来源于居民收入的提高和闲暇时间增加。对于在线旅游，过去几年增长首要来源于网民的人口红利，其次来自于行业性的价格战、移动战略和产品创新。未来的三五年，新的增长点将来自于：
1 二三线城市渗透率提升: 网民人口增长已经趋缓，但是有在线旅游使用习惯的网民还远没有饱和，尤其在二三线城市，这个人群的比例还有很大上升空间。
2 出境游爆发: 境外的旅游和差旅消费增长迅速，由于相距遥远和语言差异，信息不对称程度更高。通过网络查询预订旅游产品成为最直接、便捷、高效的方式。出境游相关产品客单价更高，会显著提升在线旅游市场规模。
3 大数据精准营销：整个互联网行业正在从流量的增量获取向存量的精细化运营转变，从业者利用已有的用户数据生成用户图谱，实现旅游产品和用户偏好、消费能力的精确匹配，可以价格歧视获取消费者剩余，提升收入水平。
另外，资源方的佣金率是影响行业规模的关键性因素，眼下，在线旅游眼下很大程度上还只是旅游行业的渠道，主要盈利来源还是资源方的返佣，资源方的集中度和渠道方的用户规模决定了佣金率的走势，预期未来航空业的佣金会降低，对于上规模的在线旅游企业，酒店和旅游产品渴望保持稳定甚至略有上升。
综上所述，目前在线旅游开垦的市场主要是机票、酒店、旅游产品，这些实际只占据整个旅游行业大盘的1/3。如果看互联网对整个旅游行业的渗透率，中国在线旅游行业的渗透率很低，仅为8%；但是在机票、酒店、旅游产品子行业上看渗透率，中国在线旅游渗透率已经接近30%，已经不是初始阶段了，但正处于高速上升阶段。2014年，中国在线旅游交易规模在约为3400亿，预计2020年接近14000亿，对于整个旅游行业的渗透率20%+，对于机酒旅游产品细分行业的渗透率60%-，整个行业还有4倍空间。
目前，中国的机票行业的市场规模接近4000亿，未来消费频次和机票均价是驱动行业增长的动力。美国人均年航班乘坐次数为2~3次，中国不到1/3，即使考虑高铁替代的因素，中国机票消费频次仍有明显的上升空间。机票均价也会随着出境航班占比提升而上升。预计2020年，机票市场的规模增速稍快于旅游行业整体增速达到8000亿左右。同时，机票行业是在线程度最高的行业，2014年按交易额的口径，在线渗透率已经超过45%，预计到2020年，该比率会超过70%，在线机票的交易规模5500亿左右。
目前，中国酒店行业的市场规模在3500亿左右，消费频次和间夜均价都存在提升空间。2020年，整个酒店市场预计达到7000亿左右规模（包括中国人消费的境内、境外酒店）。与机票不同的是：中国酒店的上游供货商很分散，同时酒店的在线渗透率也不高，这些都非常利于在线酒店发展。2014年，按交易额口径，酒店在线渗透率在25%上下。假设2020年该数字略高于60%，酒店在线交易规模可以达到4200亿附近。
目前，中国旅游产品（跟团+自助）市场规模约为3700亿，在线交易440亿左右，渗透率约12%，比机票和酒店都低。到2020年，旅游产品行业会同步于旅游行业增长，市场规模达到7000亿左右。由于旅游产品的标准化程度低于机票和酒店，在线渗透率应低于机票和酒店，假设2020年达到在35%附近，在线旅游产品的市场规模约为2500亿。
为了讨论的完备，刨去机酒旅游产品，旅游行业其它部分还有将近2万亿，这部分市场包括饮食、娱乐、购物等等，既非标又分散，这个市场的在线渗透率目前的可能在1%上下，眼下不抱过高的预期，但不排除是将来的金矿。
对于整个旅游行业，它的增长来源于居民收入的提高和闲暇时间增加。对于在线旅游，过去几年增长首要来源于网民的人口红利，其次来自于行业性的价格战、移动战略和产品创新。未来的三五年，新的增长点将来自于：
1 二三线城市渗透率提升: 网民人口增长已经趋缓，但是有在线旅游使用习惯的网民还远没有饱和，尤其在二三线城市，这个人群的比例还有很大上升空间。
2 出境游爆发: 境外的旅游和差旅消费增长迅速，由于相距遥远和语言差异，信息不对称程度更高。通过网络查询预订旅游产品成为最直接、便捷、高效的方式。出境游相关产品客单价更高，会显著提升在线旅游市场规模。
3 大数据精准营销：整个互联网行业正在从流量的增量获取向存量的精细化运营转变，从业者利用已有的用户数据生成用户图谱，实现旅游产品和用户偏好、消费能力的精确匹配，可以价格歧视获取消费者剩余，提升收入水平。
另外，资源方的佣金率是影响行业规模的关键性因素，眼下，在线旅游眼下很大程度上还只是旅游行业的渠道，主要盈利来源还是资源方的返佣，资源方的集中度和渠道方的用户规模决定了佣金率的走势，预期未来航空业的佣金会降低，对于上规模的在线旅游企业，酒店和旅游产品渴望保持稳定甚至略有上升。
综上所述，目前在线旅游开垦的市场主要是机票、酒店、旅游产品，这些实际只占据整个旅游行业大盘的1/3。如果看互联网对整个旅游行业的渗透率，中国在线旅游行业的渗透率很低，仅为8%；但是在机票、酒店、旅游产品子行业上看渗透率，中国在线旅游渗透率已经接近30%，已经不是初始阶段了，但正处于高速上升阶段。2014年，中国在线旅游交易规模在约为3400亿，预计2020年接近14000亿，对于整个旅游行业的渗透率20%+，对于机酒旅游产品细分行业的渗透率60%-，整个行业还有4倍空间。
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