在任何一个行业，做品牌都不是一件容易事，但是仍然有一些企业选择走品牌之路。

　　成立于2008年的上海东珍贸易有限公司，可以说见证了葡萄酒行业飞速发展的黄金十年，从百花齐放到大浪淘沙，葡萄酒行业在不断地洗牌中印证着品牌的真理，而品牌化之路正是东珍从成立之初就确立的坚定路线。

　　出身于上海东锦食品集团的东珍贸易，与人们所熟知的“日加满”、魅力厨房等同为兄弟公司，集团董事长是太太乐鲜味产业创始人荣耀中先生。依托知名快消品集团，上海东珍在产品选择、品牌运作和渠道构建上，天然有着独到的嗅觉和极高的效率。

　　2019年3月百届春糖，上海东珍贸易旗下葡萄酒与上海东锦集团日加满、魅力厨房、金格勒等几大品牌一共亮相西部博览城。

　　携手大牌，坚持品牌战略不动摇?

　　公司成立后，东珍贸易便开始了与世界上最大的酒庄——美国嘉露酒庄（E&J Gallo Winery）的战略合作，运作其旗下的利弗兰、凯岚、锐牛、麦克莫瑞、萨尔堡五大品牌。在品牌运作方面，东珍背靠上海区位优势，结合产品特点与国内消费者的追捧热点，做了很多尝试，真正在消费者层面树立品牌。

　　2010年，东珍贸易代理的嘉露酒庄旗下五大品牌获得上海世博会美国馆官方用酒称号，2016年 东珍代理的嘉露酒庄旗下麦克莫瑞MacMurray系列产品成为上海迪士尼酒店指定用酒……

　　以多元尝试不断满足消费者的“变”

　　随着葡萄酒市场培育的加深，消费者对葡萄酒的认知越来越成熟，卖方市场也逐渐变为买方市场，加上年轻消费群的不断崛起，下游渠道对产品的多元化需求越来越强烈。在此背景下，2017年，东锦集团携手法国酒业巨头安德烈.鲁顿（Andre Lurton）甄选寰球驰名佳酿，推出旗下葡萄酒品牌萨科森系列。

　　据悉，入门款萨科森之门首发后，迅速占领中国葡萄酒的年轻消费市场，之后，东珍陆续引入喜宴爆款歌朗锦园，性价比品质单品萨科森骑士，以及代表着法国骄傲的萨科森元帅。在2019年3月的百届春糖上，拥有斗志和骑士精神的萨科森元帅更是荣获了“年度佳酿”称号。

　　在谈到上海东珍的成功经验时，上海东锦集团市场品牌总监陈强表示：“消费分级趋势之下，消费者的选择更加多样化，我们需要不断丰富产品线，来顺应他们新的消费需求。另外，中国目前的互联网化速度非常快，一切流行都将城乡一体化，一切品牌都将人格化，消费者不仅会选择好的东西，更会选择适合他们的产品，所以，品牌非常重要，我们从一开始就讲究品牌的运营，这是我们的优势。”

　　渠道覆盖一到五级市场，构建全通路

　　在东锦集团的精心布局下，东珍自成立以来，致力于广泛的渠道建设，渠道通路覆盖一到五级城市，与各城市的通路经销商、高档西餐厅、中餐厅、葡萄酒专卖店和国际酒店集团建立了良好的业务往来和贸易合作，并且已经由初期的葡萄酒进口商蜕变成为集葡萄酒文化传播、培训、推广、销售为一体的葡萄酒品类专业运营商。相信随着中国大陆葡萄酒市场的飞速增长和渠道的不断完善，东珍将会迎来更广阔的发展空间！