方正证券研报指出，1）2024年12月17日微信上线微信小店“送礼物”功能。微信小店开启“送礼物”功能，除珠宝首饰和教育培训外的微信小店均可以支持送礼物。2）送礼线上化有望引发送礼潮流，短期看利好年货节旺季销售。