牧高笛重新定义“户外”概念 积极推进品牌升级
牧高笛资讯
2018-11-16 15:20:02
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来源:证券日报网 作者:吴奕萱

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  随着我国国民经济持续稳健增长,居民人均可支配收入不断提高,群众参与户外活动的积极性提升,城市马拉松、登山、露营等户外赛事、活动不断涌现,而参与群体数也从小众的专业人士向业余、大众群体发展,户外运动消费成为一种流行的时髦消费。


  《证券日报》记者发现,今年安踏、李宁等运动品牌三季报业绩大幅增长,同期的国内户外品牌上市公司业绩表现却没有那么亮眼。为此,记者专程前往牧高笛户外用品股份有限公司(以下简称“牧高笛”),与公司董秘王潘祺进行了深入交流。


  户外用品行业发展空间广阔


  牧高笛是国内户外产业的专业品牌之一,主营业务涵盖OEM/ODM与自主品牌两大板块,产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。


  2018年1-9月牧高笛营收同比增长了9.85%,但净利润却没有增长,王潘祺解释:“目前公司营收以外销业务为主,今年汇率波动产生的汇兑损失是影响业绩变化的主要原因,同时公司从年初起推进国内销售渠道优化,关闭或转移了销售不理想的渠道网点。”


  王潘祺对户外用品的行业前景也持乐观态度,其认为:“首先国家产业政策支持发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地等设施,未来体育产业总规模将超过5万亿元,其次户外用品行业同时具有体育用品行业、旅游行业、轻纺服装行业的特点,考虑2022年北京冬奥会临近、国内户外运动发展所处阶段、人均户外用品消费金额相对较低等因素,国内户外用品行业市场发展空间广阔,有望在2019年后迎来新一轮可持续增长期。”


  据了解,今年国务院发布《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)》,促进消费体制机制实施方案涉及体育、健康等多个领域,将进一步激发居民体育、健康消费潜力。


  紧跟“轻松玩户外” 发展理念布局市场


  “中国有14亿人口,专业户外市场人群只有约2000万人,但是年出游人次有50亿,这一巨大的轻户外出游群体才是未来户外消费市场的增长来源。”王潘祺表示,公司已经确立“轻松玩户外”这一理念并开始布局市场。


  “我们将产品消费群体年龄主力定在25-35岁,同时下探至20岁,上探至40岁,包括学生、职场新鸟、白领、精英、事业上升期的中产、创业人员等,这一群体平时受学业、工作、家庭、社会等种种压力,导致长期处于亚健康状态,缺失生活幸福感。”


  王潘祺表示,牧高笛提出了“逛吃逛吃,牧高笛带你轻松玩户外”的品牌理念以及“让更多的人从户外重获力量”这一品牌愿景,重新定义户外即走出家门、走出工作场所就是户外,并区分不同消费群体与需求,细分专业探索(ProfessionalExploration)、户外探索(OutdoorExploration)、城市探索(UrbanExploration)、探索归来(AfterExploration)四大系列,开发配套的户外服饰、装备等,打造“外保护、内舒适、潮户外”这一品牌标签。


  王潘祺还带领记者参观了牧高笛宁波和丰创意广场店,现场体验了一款智能温控发热棉服,并介绍:“这款发热棉服新上市不久,不仅具备户外装备基本的防风、防水、透气功能,还能三档调温,产品斩获2018亚洲户外产业大奖环保奖。”牧高笛持续加大研发力度,2018年1-9月,公司研发投入同比增长35%。值得一提的是,今年公司还有一款烧烤炉产品获得设计界奥斯卡之称的红点奖。

(文章来源:证券日报网)

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