公告日期:2018-09-21
广州好莱客创意家居股份有限公司
接待投资者调研的记录
会议时间: 2018 年 9 月 20 日 9: 00
会议人员: Invesco(景顺资产管理公司)
出席人员:副总经理、董事会秘书、财务总监邓涛
记录人员:刘玉辉
一、简要介绍 2018 年上半年业绩
2018 年上半年,公司营业收入同比增长 25.69%,扣非后归母净利润同比增
长 30.36%,经营性现金流量同比增长 83.61%,每股收益率同比增长 54.05,净
利率为 20.06%,主营业务毛利率为 40.45%,业绩维持稳定增长。上半年,橱柜
系列产品全线上市,木门面市,不断丰富公司的产品品类,为公司的下一个增长
点蓄锐。公司从全渠道获取客流,不断创新营销模式,不断提升 IT 信息能力,
实现高质量的可持续增长。
二、投资者答疑
问题 1:A 类城市的营收增速情况以及增速来源?
答:A 类城市营业收入增长约为 40%,1/3 的 A 类城市增长超过了 50%,沈阳和长
春增速超 100%。A 类城市之所以能够实现高速度增长,主要得益于公司对经销商
与门店的优化调整,不断提高经销商运营能力,优化好莱客门店服务体验等
问题 2:公司的营销策略如何开展?
答:公司实行“准投入、多渠道、强曝光、大覆盖”的营销策略,策划包括春节
开门红预售、315 全国百城联动、426 世界无醛日全明星抖音推广、616 原态公
益等一系列营销活动,品牌曝光度超以往。
问题 3:公司的门店分布如何?
答:截止 2018 年 6 月 30 日,公司的经销商门店接近 1700 家(含装修)。门店在
全国范围内都有分布,其中,华东和华北占比较大,分别约为 27%和 22%。上半
年,全国净增加门店超过 140 家,约 50%是原有城市的加密门店,另外 50%是新
开拓城市的门店。
问题 4:公司目前客单值的情况?
答:今年上半年,公司订单平均客单值提升超过 10%。
问题 5:公司经销商同店增长情况如何?
答:今年上半年,经销商同店(存续时间超过 1 年的门店)销售金额同比增长超
过 15%。经销商整体盈利情况持续改善,为进一步增长奠定信心。
问题 6:公司产品的差异化体现在哪里?
答:从产品角度来说,原态板是公司的主要产品,并且已经注册商标,新产品中
推出的新中式系类获得公众一致好评,新品类 T 型门采用德国工艺,差异化明
显。从营销角度来说,公司采用套餐系列的打法,套餐组合多样,满足消费者的
定制需求。从信息化角度来说,公司采用 3D 设计软件, SAP 系统切换完成,各
流程环节打通并且持续不断在优化。
问题 7:精装房的趋势对公司影响?
答:精装房趋势对橱柜为主的企业影响较大,对衣柜为主的企业来说影响相对较
小。
问题 8:公司的生产设备是国产还进口?
答:公司目前设备的战略基本上会以进口的为主,公司希望的是能为消费者提供
最好、最优质的产品。虽然国产的设备从性价比的角度占优,但是从消费者的感
觉、公司的环保诉求以及公司对工艺完美的要求等多角度出发,我们都更倾向于
进口的设备,希望有更好的设备为消费者生产出更好的产品。
问题 9:下半年和明年对房地产的变化预期?对我们的影响?
答:房地产对企业的影响需要分市场看,渗透率比较高的一二线城市受到的影响
比较直接,要进行中长周期的调整,三四五线城市受房地产影响比较小。房地产
对橱柜影响比较大,而对衣柜来说,影响较小;公司以往没有重点考虑存量房的
开发和精细化的流量获取,因此在未来,我们会充分挖掘这部分市场,而这个是
房地产不会影响到的市场。
问题 10:公司高端产品的占比提升,消费升级的逻辑为什么可以持续?
答:我们一直坚定认为消费升级逻辑,消费的进化不会停止。公司自身的产品结
构方面有支撑, A 类城市的原态板占比连续四个季度占比超过 50%, BC 类城市
(三四五线城市)也在提升。上半年客单价提升了 10%,主要是单个客户的购买
的柜体提升和柜体板材结构优化带来的, 下半年和明年产品的差异化维度会拉大,
其他板材、高端工艺推出会打造更多的差异化元素。
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