新经典文化股份有限公司
关于2018半年度报告
接待机构调研情况
调研人员：
嘉实基金、交银施罗德基金、富国基金、泓德基金、银河基金、中信资管、长盛基金、东方基金、中邮基金、天弘基金、中欧基金、华商基金、方正证券、国海证券、东吴证券、广发证券、中金证券、招商证券、银河证券、中泰证券等
参会人员：陈明俊、李全兴
列席人员：薛蕾、孙雅勤

1、2018年中报业绩没有显著增幅的原因，是否受到行业增速放缓的影响？
答复：上半年的业绩没有达到市场预期，与行业增速放缓和税收政策延至6月公布有一些影响，但主要原因还在公司自身，半年报的经营分析中我们已作了较详细的说明。

2、公司在今年对少儿团队也进行了新的整合，现在进展如何？
答复：为了更细致、充分地做好少儿发行业务，公司去年年末开始筹建独立的少儿发行团队，并于今年第二季度正式运营。二季度少儿图书的发货量有了较大增长，当然从发货增长到实销增长还需要一个过程。

3、对于下半年的预期如何？
答复：公司下半年会适当加大童书板块的拓展力度，在挖掘现有优秀品种销售潜力的基础上，适当增加新品数量。此外，公司在天猫等电商平台开设了新经典旗舰店，九月份还会上线爱心树旗舰店，力求更精准、直接地服务读者，同时对公司销售渠道形成有益补充。

4、公司自己做旗舰店后和其他销售平台的合作关系是否延续？
答复：目前已有的渠道合作模式不会改变。我们开设旗舰店的重要目标是希望和读者建立更加直接的联系，对我们的读者进行更加精准的画像，可以开展更为直接的互动。

5、公司新增不了不少编辑人员，是否会增加新书的数量和推出节奏？
答复：公司会对全年的新书数量和上市时间进行规划，但编辑团队也会在保证产品内容质量的基础上，根据当时市场情况和营销资源的配合程度进行适当调整。对于新增的编辑人员，是公司为了长期发展而储备人才，目前主要希望他们能够进一步熟悉公司文化和流程，在打磨产品的过程中练好基本功。

6、公司是否会扩充书籍的品类？
答复：公司有计划向非虚构题材进行拓展，也在物色专门的团队。近年来已经推出了一些通识和人文类书籍，有一些公司主导的原创项目也在策划之中。我们在做非虚构类作品时同样会把持严格的标准，不会放松对品质的要求。

7、公司目前在开发的品种有多少？是否考虑增加公版书的出品？
答复：公司目前在开发过程中的作品有五、六百种。公司没有计划将公版书作为下一步的业务方向。

8、少儿的版权储备情况如何？销售团队独立出来后，营销策略会有很大变化吗？
答复：目前我们已经储备了很多优质的少儿版权，但是市场还没有得到充分的挖掘，会是公司下一步着力的方向。在营销策略方面，童书的购买决策往往是家长做出的，如今的家长对于孩子的教育普遍带有一些焦虑情绪，我们知道市场中很多童书营销的做法就是借助这种情绪。这和新经典的做法不大相同，我们希望基于内容进行营销，让孩子真正爱上阅读，这肯定会加大营销的难度，也需要时间的积累。

9、预计未来少儿占主营的比例会有多少？
答复：未来少儿的占比应该会提高。

10、Pageone是否有扩张的计划？预计未来的零售业务发展如何？
答复：Pageone目前北京有三家，分别位于北京坊、三里屯太古里以及颐堤港。我们目前没有拓展新店的计划，现阶段我们将根据三家店所在区域的特点做不同的定位，做出不同的特色，比如正在改造的三里屯这家店，大家可以看到这个区域已经从图书售卖区变成了一个创作空间。

11、影视剧方面的计划？
答复：关于影视剧的策划和投资业务，我们持守的理念依然是创作“经典”作品。我们特别希望将来能做出《肖申克的救赎》《美丽心灵》《莫扎特》这样经得起时间检验的电影，不会一味地追求票房去做和公司内容理念不一致的影视作品。

12、半年报显示原材料存货涨幅比较大，是什么原因造成的？
答复：为了应对纸价上涨的压力，公司上半年采购了较大批量的常用纸张。