5月21日，爱奇艺宣布推出私人影院“娱刻”，并在广东中山市开通首家线下点播影院。

根据国家广播电视总局的定义，点播影院是指通过互联网或者电影技术系统，以实时点播、轮播、下载播放等方式，向群体性观众提供营利性电影放映服务的固定场所。

据了解，娱刻影院由杜比提供音频技术支持，放映来自爱奇艺电影内容库的电影。在设施方面，这家影院也配备有 3D 观影、杜比全景声效、VR 观影等设备，能最大限度地提供一种优质的视听体验。

爱奇艺高级副总裁杨向华表示，点播影院结合了互联网用户个性化需求和传统影院优质视听效果的优势，是介于电影院和互联网视频平台之间的一种中间业态，是现有观看模式非常好的补充。

与一般电影院最大的不同就在于，私人影院的观影方式更加灵活，再结合爱奇艺提供的多种 “线上结合线下” 的服务，将为用户提供一种全新的电影消费体验。

爱奇艺称，未来线上海量的用户将反哺线下，与娱刻形成联动互补。在内容方面，爱奇艺将会独家采购很多国内外版权电影，让受众在线下也可以享受优质内容。同时，未来爱奇艺将线上会员体系与娱刻私人影院的会员体系形成互通，这将为线上线下的用户带来更多便利。

在今年爱奇艺世界大会的演讲开篇时，爱奇艺CEO龚宇就对爱奇艺合作生态的定义进行了升级，率先提出了关于苹果树和苹果园的比喻。他认为：“经过八年时间的成长与积淀，爱奇艺的娱乐生态已经由以视频为主题的‘苹果树’，成长为包含多元娱乐业态和IP开发全链条的‘苹果园’。”

娱刻影院正是爱奇艺基于旗下多元娱乐业务而打造的连锁实体品牌，致力于建造一个以观影为核心的泛娱乐线下体验空间。也就是说，用户除了可以在这里看电影之外，还能在周边进行购物和吃饭等，对受众来说更方便。

此外，据媒体报道：娱刻影院还为爱奇艺的其他业务提供了体验和变现的渠道。用户可以在爱奇艺娱刻私人影院体验和购买爱奇艺的科技产品、自有品牌以及多种娱乐衍生品等。

“这是爱奇艺除了电商之外的另一条渠道”。业内人士表示，“当爱奇艺点播影院的密度加大，这种渠道的优势会成倍增大，也是爱奇艺对新零售的探索。”

据爱奇艺副总裁李文表示，爱奇艺与中国电影科学技术研究所合作了点播影院试点院线，已完成了同国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室的底层系统数据对接，爱奇艺娱刻私人影院的票房随时可以被查询并计入到中国电影总票房。

但市场上，在点播影院领域布局的公司并不在少数，如青柠影咖、云乐迪等此前专门布局点播影院的公司；另外还有一些新公司也正在建设、发展自己的点播影院，如电影频道节目中心全资子公司1905电影网等。

据介绍，爱奇艺是以高规格私人影院的标准打造自己的点播影院品牌，但目前市场上高端影院的数量也在不断增加，华谊兄弟、博纳影业等影视行业大佬均已发布了自己的高端影城品牌。