投资的工作性质是从本质上认知所投资的公司并预测其未来。一家企业展现我们眼前，在我们可以看到的企业现象层面中有产、供、销、人、财、物，有竞争，有市场，有产品，可谓纷繁复杂。作为投资者，要学会对这些表面信息的收集整理，去伪存真，并最终看到本质。企业的竞争优势有多大？安全边际有多大？企业的竞争优势是越强还是越弱？护城河是越宽还是越窄？回答这些问题本身就是一个认知企业的过程。
投资者对于一家公司的研究必须在理性的状态下，运用知识发现企业本质。这是一个主观认识客观的过程。在这个过程中要依靠经验和知识，但是经验和知识的应用还需要建立在理性之上，没有理性，知识便没有用武之地。
理性是一种实事求是的精神状态