据欧睿国际Euromonitor的数据,海尔已连续七年蝉联全球大型家电第一品牌,冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。面对用户个性化、多样化的需求,海尔坚持推进多品牌运作战略,搭建多层次的品牌体系,在国内市场主要通过海尔、卡萨帝、统帅三个品牌进行品牌布局,其中卡萨帝品牌连续3年成为高端家电首选品牌;在海外不同区域市场推进双品牌运作战略,全面覆盖不同层次的终端市场,目前海尔品牌在海外市场的品牌知名度超过60%。  
核心竞争力：品牌竞争力
根据欧睿国际Euromonitor的数据,海尔已连续七年蝉联全球大型家电第一品牌,冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。面对用户个性化、多样化的需求,海尔坚持推进多品牌运作战略,搭建多层次的品牌体系,在国内市场主要通过海尔、卡萨帝、统帅三个品牌进行品牌布局,其中卡萨帝品牌连续3年成为高端家电首选品牌;在海外不同区域市场推进双品牌运作战略,全面覆盖不同层次的终端市场,目前海尔品牌在海外市场的品牌知名度超过60%。