近期，青岛啤酒股份有限公司（证券简称：青岛啤酒 证券代码：600600）与央视达成合作，成为了中央电视台2018年俄罗斯世界杯转播赞助商。

世界杯对国内球迷来说有庞大的吸引力。资料显示，在2014年巴西世界杯期间，中国球迷奉献了5.3亿的独立用户数和151亿的页面浏览量。庞大的流量使得世界杯以及相关产品向来就是商家必争之地。跟三五好友一边看球一边喝啤酒更是世界杯期间的一大趣事，而青岛啤酒可以说是行业内最懂得把握赛事流量的啤酒品牌了。

在赛事期间，青岛啤酒推出了《明天看球不上班》、《欢聚这一杯，我的足球预言秀》等相关营销视频以及足球主题的灌装啤酒，获得了网路上大量的点击量和购买力。同行业的雪花啤酒、燕京啤酒都没有推出世界杯相关主题的推广活动。

据数据统计，2014年世界杯期间青岛啤酒在淘宝上的月销高达1.2W箱，其他线上线下的销售渠道估计更多。从另一个角度可以看出青岛啤酒能够较好把流量活动和销售相结合，围绕世界杯主题进行活动推广绝非偶然。而公司在二级市场的表现也相当强势，整个5月涨幅超11%。

从近期青岛啤酒的走势不难发现，跟上届世界杯同期的走势极为相似，都是5月初开始向上突破。首先，随着夏季的来临，许多啤酒厂家都进行了提价，消费旺季将对啤酒行业带来强大的经济效应；其次就是将要举办的俄罗斯世界杯仅有一个月的时间，青岛啤酒作为央视转播赞助商也会借势推出各种相关世界杯的活动。

业内人士分析，受益于2018年俄罗斯世界杯在国内的空前关注度，青岛啤酒极有可能超越上届世界杯期间的走势。叠加近期啤酒产品的提价以及公司推出的世界杯相关主题活动，青岛啤酒后期的业绩及走势有望迎来一波爆发式拉升。

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（天天证券网转载于每经汇）

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