7月20日，广药王老吉辣运会及美食罐发布仪式在深圳举行，体育界、饿了么、美团等生活服务平台及知名餐饮品牌的代表等参与了发布仪式。活动中，王老吉辣运会携手平台及商户，实现了线上线下同步联动，线上创新开启“热辣美食运动会”，线下推出“辣么”系列美食罐。广州王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示：“我们结合‘体育赛事+辣美食’消费场景，为消费者带去有趣、新奇的消费体验。同时我们携手生活服务平台及商户，共创全新合作模式、扩大品牌餐饮势能，提升品牌曝光，为经济发展注入新的活力。”

　　据介绍，此前王老吉已与众多顶尖体育赛事达成深度战略合作，2023年王老吉成为2023-2024赛季龙狮篮球俱乐部官方合作伙伴，亮相CBA赛场。2024年王老吉成为贵州村超战略合作伙伴，推出贵州村超版刺柠吉C+，进一步在体育与文化融合领域深耕细作。

　　王老吉一直深入探索文化场景，深耕“怕上火文化”与“吉文化”。此次则在“怕上火文化”基础上打造出“辣文化”，实现与辣文化消费场景的深度捆绑。