公告日期：2024-07-27

证券代码：600132 证券简称：重庆啤酒 公告编号：临 2024-019
重庆啤酒股份有限公司

关于 2024 年“提质增效重回报”行动方案的公告

本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。

重庆啤酒股份有限公司（以下简称“公司”）响应国务院《加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》和上海证券交易所《关于开展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，特制定 2024 年“提质增效重回报”行动方案，共同推动上市公司高质量发展和投资价值提升，保护投资者尤其是中小投资者合法权益，切实履行公司的责任和义务。
一、 聚焦高质量发展之路，“驱动创新，嘉速增长”

2023 年是公司“扬帆 27”战略的开局之年，公司持续推进大城市计划，发力新渠道，
拓展新场景，实现了开门红，延续了自 2018 年开始的持续增长势头，连续第 6 年实现销量、营收、利润三大指标的全面增长，再创历史新高。

2024 年，公司“扬帆 27”战略进入新的发展阶段——“嘉速扬帆”，即在“扬帆 27”
战略框架的基础上，通过增加对选定增长动力的投资和支持，提高了增长目标。这些增长动力包括产品组合、地理位置和能力范畴，以提升供应链效率，培育增长文化，并持续关注成本。

“嘉速扬帆”战略的主要内容如下：

1．产品组合：提升高端产品增长；加速啤酒以外品类增长；

2．地理重点：加快在增长型市场的增长；推动基地市场的利润增长；

3．执行出色：加速能力建设；推动数字化转型；

4．必赢文化：建立增长文化；共同迈向并超越零目标；


5．“资”援征程：加速提升供应链效率。

公司将继续以“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合为依托，推进产品高端化，推动销售模式的持续革新，推动“扬帆 27”和“嘉速扬帆”战略重点项目的精耕和拓展。2024 年，公司将重点开展以下工作：

（一）品牌。本地啤酒品牌将继续深化本地连接，打造本地特色和持续焕新品牌，并且通过丰富产品组合，持续推动高端化。重庆品牌将继续挖掘与重庆火锅场景的联系，持续深化与后火锅的合作，打造“吃重庆火锅，喝重庆啤酒”的消费场景和心智，并尝试在重庆外市场有选择性拓张，进一步强化产品组合。大理啤酒和天目湖啤酒将持续提升高端化和市场份额，风花雪月品牌将继续拓展表现良好的风花雪月低醇啤酒，并考虑推出全新产品，在果味酒精饮料领域进一步探索。

乌苏品牌发展将进入新的阶段。2024 年，公司将持续投资品牌，确保有竞争力的媒体
投放，并升级内容营销进一步强化社交声量；推动产品创新，在 2023 年成功上市乌苏白啤的基础上，进一步推出更多符合市场需求的新产品；打造品牌活动升级，与各地美食节、食街、烧烤连锁紧密合作；依托大城市 2.0 项目，积极拓展分销网络，强化门店管控，提升售点动销，让公司的市场拓展计划更加稳健有序地前行。

国际品牌方面，1664 将强化法式基因，加强产品沟通，继续扩大产品组合，不断进行
高端化升级，并持续深耕场景建设，打造法式生活方式品牌，巩固超高端品牌地位。

在 2024 年新春，嘉士伯品牌以龙年新春限定包装开局，“接龙运 启顺年”。同时，嘉
士伯品牌将围绕全新品牌定位开展一系列营销活动。第二、三季度结合赞助利物浦足球俱乐部，围绕消费者推出全方位夏季足球营销战役。此外，嘉士伯品牌将升级派对体验，打造全新“好奇元宇宙”派对巡演，再度把前卫高端的品牌体验带给消费者。

乐堡啤酒将继续围绕“放开玩 WHY NOT”，紧密围绕代言人开展更具创意性和话题
性的营销活动，提升年轻潮酷的国际品牌形象，将 WHYNOT 品牌态度传递给全国年轻消费群体。乐堡纯生将围绕“年轻人的纯生，高级的乐堡”持续发力高端化，带给年轻人不同的品牌体验，满足不同消费群体的需求。

夏日纷果味酒将加深与品牌代言人的年度合作，推出代言人焕新限量包装，进一步圈粉年轻消费群。夏日纷还将围绕都市新锐白领群体的“情绪”需求和饮用场景进行新营销场景沟通，并推出迷你罐、纤体罐等更多创新包装和新口味，持续打造年轻高端的品牌形
象和果酒体验。

京 A、布鲁克林等精酿品牌在 2024 年将专注于精酿人群的深耕，在延续营销创新，加
强分销、生动化、消费者互动，扩大泛啤酒人群的同时，投入更多的资源，通过部落营销、……
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