随着中医药走出去的步伐日益健硕，许多传统中医药企业在境外市场稳扎稳打，遍地开花。传统中医药正以新面孔面向大众，以新活力服务大众，以新成果征服大众。2023年，北京同仁堂国药有限公司（以下简称“同仁堂国药”）作为同仁堂在境外的发展主体，以一系列花式“组合拳”打出了中医药老字号的“新”风貌。

　　创新踏出发展新路径

　　2023年，同仁堂国药始终注重强筋壮骨，紧密对接境外市场，实现了产品创新、技术创新、科研创新等一系列创新成果——

　　产品创新方面，首款中式抗衰老产品NMN、破壁灵芝孢子粉巧克力、孢子油等产品竞相亮相。

　　技术创新上，安宫牛黄丸的RFID芯片防伪技术已投入使用；科研创新上，与香港大学、浸会大学等知名院校加强合作，就同仁堂国药自有产品的作用机理提供依据，赋能终端销售。境外贵细药材采购工作顺利推进，境内首块规范化灵芝种植基地正式成立。

　　拓宽运营发展新空间

　　2023年，同仁堂国药积极探索对于马来西亚特色资源合作的可行性，为下一步的深度合作打下良好基础。凭借良好的经营业绩，同仁堂国药在澳门公司的五家分店均获中国澳门特别行政区政府表彰；多伦多地区和大温哥华地区的门店增至8家；同仁堂境外首家“骨伤骨病专科诊疗中心”“女性养护中心”在新西兰正式开业。

　　阿联酋阿布扎比卫生局官员在实地参观了迪拜同仁堂之后，在原有合作的基础上有了进一步的深入，并积极资助出版阿拉伯语版《中药材鉴定图典》，为下一步中医药在阿拉伯国家的传播筑牢了根基。

　　品牌推广展现新气象

　　宣传品牌、优化品种、提升品质。2023年，同仁堂国药以同仁堂供御药300年为契机，参与境内外重要展会论坛共30余场，将同仁堂悠久的文化、厚重的历史、优质的产品以及精湛的技艺向更多的民众展示及推广，在国际市场上赢得颇佳口碑。开展第八届“同仁关爱防中风”活动促进消费转化；冠名“全球大学生中医药国际化征文活动”拉近与年轻消费群体距离；香港大埔生产研发基地接待社会来访团体30余次，来访人员近300人，品牌公益形象深入人心；携手香港大学医学院发表安宫牛黄丸研究报告，以数据促营收；同仁堂灵芝乐活胶囊包装上采用最新NFC防伪技术，切实保障消费者权益。

　　回首过去一年，同仁堂国药凝心聚力，迎难而上，在世界经济形势仍面临多重下行困局中，多项工作成果实现了新突破与新发展。站在2024年新起点上，同仁堂国药将继续肩负创造健康、全球共享的神圣使命，将中华民族传承千年的岐黄之术传播到更多的国家和地区，让同仁堂这一金字招牌在世界更大的舞台上焕发新的活力与光彩。

　　（CIS）