证券代码：301231 证券简称：荣信文化
荣信教育文化产业发展股份有限公司

投资者关系活动记录表

编号：2024-003

√特定对象调研 分析师会议

投资者关系活动 □媒体采访 □业绩说明会

类别 □新闻发布会 □路演活动

□现场参观

□其他（请文字说明其他活动内容）

参与单位名称及

海通证券：毛云聪、陈星光

人员姓名

时间 2024 年 5 月 8 日 16:00—17:00

地点 公司会议室

公司接待人员

董事、董事会秘书、财务总监：蔡红

姓名

本次投资者关系活动以现场调研的方式进行。接待人员与
调研人员进行了沟通交流，主要内容如下：

1.公司图书版权情况如何？版税通常是多少？

答：公司图书分为授权版权图书、自主版权图书。公司坚
持引进全球优质版权，强化自己的版权储备优势、建立版权竞
投资者关系活动 争壁垒，引进了《我们的身体》、“亮丽精美触摸书”系列等畅
主要内容介绍 销经典，2023 年也向市场推出了《米吴科学漫画 奇妙万象篇》
《身体大发现》等畅销少儿图书，销量均超百万册。在引进优
质版权的同时，公司也在大力开发自主版权图书，进一步丰富、
优化版权资源，保持“原创+引进”双轮驱动。公司在海外拥
有英国编辑团队，不断积累海外编辑资源的同时，进一步提升
了具有全球视野的图书策划能力和自主版权实力，提高公司自
主版权产品的市场竞争力，使公司更好的参与到全球少儿图书的版权竞争中。公司自主版权图书《过年啦！》《中秋节》、“国学经典发声书”等传统文化主题图书以及拳头产品“乐乐趣揭秘翻翻书”系列，取得了良好的社会效益和经济效益。

公司版权采购的版税计量方式可分为印量版税和销量版税，以版税率或版税额计算的版税成本通常在图书码洋的5%-8%之间。

2.公司 2024 年将如何提升业绩？

答：2023 年，中国整体图书行业渠道分化进一步加剧，
传统实体店、传统线上渠道均出现了不同程度的下滑，但短视频电商渠道在整体图书零售市场中呈现高速增长态势，同比增长 70.1%，是带动整体零售市场增长的主要动力。

2024 年，公司布局全域营销，以抖音、小红书为两大抓
手，充分发挥抖音平台短视频、直播以及小红书平台种草笔记的推广作用。同时，借助视频号、快手、地面实体店的种草推广效果，最大程度上提高曝光度和知名度，公司传统货架电商渠道承接公域平台的外溢流量，实现销售转化。此外，公司建设的会员运营中心，为会员提供阅读行为分析服务、阅读内容推荐服务、儿童成长评价服务等，以私域流量运营带动复购。从单次的图书销售转变为为用户提供全方位的阅读服务，形成销售闭环。此外，今年公司也将围绕主业寻找优质投资项目，通过在产品端、渠道端进行投资、并购，丰富图书品类、拓展渠道能力，提高公司的市场份额，提升公司业绩。如有相关筹划，公司会依据法律法规的规定及时披露，具体以公司发布的公告为准。

3.乐乐趣和傲游猫两大品牌的主要区别是什么？

答：“乐乐趣”主要定位于中高端少儿图书市场，目前已经拥有较高的品牌认知度和美誉度。“傲游猫”品牌在 2019 年初成立，主要定位于大众市场，今年也会开发符合短视频电商渠道特质的书品。公司也在深入研究读者的阅读习惯、购买需

求等数据后，确立了以“更有趣的儿童书”为核心的“乐乐趣”
品牌新定位，提出了“要有趣 读乐乐趣”的品牌超级话语，
并同步更新了乐乐趣的品牌视觉形象，制定了完整的品牌营销
和传播策略，增强消费者对“乐乐趣”的认同感和忠诚度。
4.公司享受税收优惠吗？

答：根据《财政部税务总局国家发展改革委关于延续西部
大开发企业所得税政策的公告》，自 2021 年 1 月 1 日至 2030
年 12 月 31 日，对设在西部地区的鼓励类产业企业减按 15%的
税率征收企业所得税，公司享受该项企业所得税优惠政策。此
外，根据《财政部税务总局关于延续实施宣传文化增值税优惠
政策的公告》，公司在规定期间内免征图书批发、零售环节增
值税。

5.公司在 AI 方向落地情况如何？

答：2023 年，公司增设了数字中心，为公司数字化发展
提供组织及人员保障，也与科大讯飞达成战略合作，为点读笔
新增“AI 声音定制”功能，强化亲子阅读氛围；点读笔后台
还会对孩子的阅读数据进行标签化分析，向家长提供孩子的阅
读行为报告，推荐更精准的阅读服务和产品。2024 年，公司
会坚持“一核两翼”核心规划，持续探索 AI 技术与自身业务
的结合点，加快推动公司数字化转型。

附件清单 无

日期 2024 年 5 月 8 日