前段时间，#充值700元看不完一部网文#的话题登上热搜，引发不少网友的共鸣与热议，“的确贵”“700块，得买多少纸质书呀”“平台真会‘挖坑’”“小说章节太多没有尽头”……

　　更多的网友则是在好奇：网络文学（以下简称网文）公司究竟有多赚钱？

数千万字的网文需要读者花更多钱图片来源：网站截图

　　截至8月31日，涉及网文业务的头部企业阅文集团（HK00772，股价31.15港元，市值320.5亿港元，以下简称阅文）、中文在线（SZ300364，股价14.6元，市值106.57亿元）、掌阅科技（SH603533，股价21.53元，市值94.49亿元，以下简称掌阅）、平治信息（SZ300571，股价34.1元，市值47.58亿元）已陆续交出了2023年中报成绩单。“昂贵的付费小说”并未让上述4家公司全部盈利，掌阅、平治信息净利润分别同比下滑3.7%、88.9%，中文在线则依旧处于亏损状态。

　　我国网文用户已达4.92亿，付费阅读之外，网文IP还影响着动漫、影视剧、游戏、有声书等多领域的改编。阅文、掌阅等都在财报中提到了AIGC，它究竟能为网文企业赋能多少？

　　中文在线续亏 用户付费意愿下降

　　当下要追完一部网文，动辄花费上千元并不少见。

　　《每日经济新闻》记者统计看到，如要阅读《带着农场混异界》《御魂者传奇》《极品全能高手》的后续所有章节，分别需要支付超过2000元、1400元、1200元。

图片来源：网络截图

　　网友追小说花数百上千元，却无法完全拉动网文行业头部公司的业绩。

　　在收入的排序上，今年上半年，阅文、掌阅、平治信息、中文在线的营收分别为：32.8亿元、12.7亿元、10.7亿元和6.5亿元。其中，阅文、平治信息的营收较上年分别下滑19.7%、55.2%。

　　最赚钱当属阅文，公司上半年归母净利润大涨64.8%至3.8亿元；掌阅、平治信息分别盈利3825万元和1768万元，但同比上年表现不佳，分别下滑了3.7%和88.9%；中文在线是四家公司中唯一亏损的，虽已减亏，但今年上半年归母净利润依然在-3706万元。

　　中文在线2023年中报显示，2023上半年，营业成本为3.56亿元，同比增长50.21%，主要是渠道成本增加所致；销售费用为2.77亿元，同比大幅增加115.31%，主要是推广费用增加所致；研发投入5080万元，同比下降25.92%；除此之外，管理费用和财务费用也有所下降。

图片来源：公司半年报截图

　　海量网文冲击下，其实网友的付费态度十分谨慎。行业龙头、经营状况最好的阅文，也难以让用户掏出更多的钱。

　　阅文2023年中报显示，公司在线业务板块（在线付费阅读、网络广告、网游分销）的收入为20.4亿元，同比下降11.6%。对于在线业务收入下滑，阅文称，主要由于公司减少了用于获取低投资回报率用户的营销开支，导致若干产品的收入受到负面影响。记者注意到，受此决策的影响，阅文的用户活跃度也在下降。今年上半年，阅文自有平台及自营渠道的平均月活跃用户由2.65亿人同比减少20.0%至2.12亿人。同时，阅文每位付费用户平均每月支出比上年同期减少14.2%至33.3元。

　　竞相布局AIGC “AI主播”录制有声书逾18万小时

　　“随着近年来移动互联网的快速崛起，数字阅读行业日益成为受到关注的重点领域，融合竞争较为明显，行业参与者也都纷纷开发直接面向用户的数字阅读产品，行业参与者相互之间的界限将越来越模糊。”平治信息在2023年中报提到，在阅读业务方面，存在市场竞争加剧、产品持续开发与创新等方面的风险。

　　不仅网文市场竞争日趋激烈，短视频也在大肆抢夺用户注意力，企业如何在保留现有网文用户的基础上，继续吸引新用户，并非平治信息一家面临的难题。

　　另一方面，于上述4家公司而言，IP运营也是一笔非常可观的收入。将手握的网文IP，与影视、动漫、游戏等行业产业的联动，才能充分发挥IP最大价值。易观数据统计，2022年，中国网文IP的全版权运营市场整体影响规模超过2520亿元，预计到2025年这一规模将突破3000亿元，市场规模年增长预计超百亿。

　　如何在上游的网文创作和下游网文IP的改编上真正做到“降本增效”，决定了上市公司们接下来的业绩表现和盈利能力。

　　《每日经济新闻》记者注意到，针对于此，阅文等企业都选择了发力AIGC。今年7月，阅文率先推出网文行业的第一个大模型“阅文妙笔”。阅文CEO侯晓楠在公司2023年中报交流会上表示，阅文妙笔可为作家减少部分冗余、枯燥的工作，令作家更加聚焦在故事的创意性和对核心内容的创作上，从而提升创作的质量和效率。“在IP开发方面，我们正在全面探索有声、漫画、动画、衍生等多品类的开发流程中的AI应用，提升IP多品类开发的效率和产能，让更多好作品获得改编机会。”

　　中文在线也在2023年中报中表示，积极拥抱AI多模态新时代，“目前，公司在数字内容智能生成技术模型建设、多模态IP衍生技术方面已具备技术基础。”而在网文IP改编上，中文在线已在使用“AI主播”输出合成高质量仿真音频（有声书），加速了网文到音频内容的生产能力，“AI主播”录制的有声书时长已超过18万小时。

　　掌阅也意识到，“AIGC对数字阅读行业至少有三个方面的潜在影响：降本增效，降低内容生产成本，提升内容创作效率，提高内容生产质量。”

　　不过，企业对网文文字向图片、声音、视频等多模态的演变尝试，尚处探索中。AIGC能为网文IP提升多少资产价值，十分考验企业的能力。