【大河财立方见习记者王宇上海报道】8月27日，中文在线（300364.SZ）披露2024年半年报。报告期内，中文在线营业收入4.62亿元，同比减少29.01%；归属于上市公司股东的净利润为-1.5亿元，相较去年同期减少305.03%。

　　中文在线半年报中指出，营业收入下降主要系原控股子公司Crazy Maple Studio（以下简称CMS）不再纳入合并范围，本期文化收入较上年同期减少所致。8月初，中文在线曾在投资者互动平台回应称，公司持续扩大短剧业务，小程序短剧业务高度依靠推流获得用户，从而导致毛利率下滑。

中文在线上半年营收下滑，净亏损1.5亿元

　　8月27日，中文在线披露半年报，营业收入和净利润双双下降，当期营业收入同比减少1.89亿元，归母净利润亏损1.5亿元。

　　对于营业收入下滑原因，中文在线表示，主要系原控股子公司CMS不再纳入合并范围，本期文化收入较上年同期减少所致。

　　记者了解到，2023年4月，中文在线发布《关于子公司Crazy Maple Studio不再纳入合并报表范围的议案》。其中提到，为鼓励CMS独立经营发展，积极市场化融资，进而推进中文在线集团高质量发展，CMS经营权将由其管理团队主导主控；同时，将公司持有的CMS表决权从50.90%调整为47.81%，公司对CMS的持股比例不变，仍为49.16%。上述变更完成后，公司将不能控制CMS董事会及股东会，CMS将不再纳入公司合并范围。

　　值得注意的是，继去年4月中文在线公告CMS不再纳入合并范围之后，当年后续季度的营业收入并未出现下滑，而且还呈现出持续增长的趋势。

　　2023年年报显示，中文在线归母净利润8943.69万元，实现扭亏为盈，文化行业收入同比增长19.37%；四个季度的营业收入也实现连续增长。

　　此外，针对毛利率下滑的问题，今年8月初，中文在线曾在投资者互动平台回应称，公司持续扩大短剧业务，小程序短剧业务高度依靠推流获得用户，从而导致毛利率下滑。

　　为何CMS不再纳入合并范围没有造成去年公司的营业收入下滑？持续扩大短剧业务对于上半年净利润亏损有何影响？8月28日，针对以上问题，大河财立方记者多次致电中文在线，均未接通。

获客成本走高导致毛利下滑，公司将持续进化升级IP价值

　　艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长 267.65%。横向对比，2023年中国电影总票房549.15亿元，微短剧市场规模已逼近电影，有望成为娱乐行业最大的风口。报告预计到2027年，中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。

　　作为国内数字出版的开创者之一，中文在线拥有开展短剧业务的显著优势，除了在国内布局以外，该公司的短剧已经走向海外。

　　中文在线半年报中提到，中文在线累积数字内容资源超560万种，网络原创驻站作者450余万名；与600余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者2000余位。2024年至今，公司在精品短剧赛道取得了突破性进展，研发、出品了《嫁东宫》《掌中独宠》等十余部作品，多部作品登顶同期全网热度榜首，其中《嫁东宫》海外发行方已在全球多个地区已实现落地发行，并对全球200多个国家和地区覆盖。

　　2023年年底，中文在线子公司CMS开发的一款主要面向美国市场的短剧应用程序ReelShort成功登上美国、加拿大、英国、澳大利亚等国家和地区苹果应用商店娱乐榜的榜首。

　　中文在线战略运营部总经理马韬也曾对媒体表示，中文在线是目前海外微短剧市场的最大布局者。但是在本次半年报中，中文在线却并未披露太多关于短剧业务的具体数据，短剧业务收入占营业收入的比重也未提及。

　　“虽然中文在线在持续扩大短剧业务，但短期内该业务对盈利能力的贡献可能并不显著。”北京社会科学院副研究员王鹏对记者表示，小程序短剧业务高度依靠推流获得用户，会导致短剧业务的渠道成本和推广费用比较高，盈利能力较弱，这也表明当前短剧业务的盈利模式尚需优化和完善。

　　在王鹏看来，短剧市场的竞争格局将日益激烈。中文在线应当发挥自身IP资源优势，提升AI技术，进行短剧业务的全产业链布局，加强在短剧业务上的投入和创新力度，以应对日益激烈的竞争环境。