美股TTD与梅菜扣肉子公司比较,人家已经市值20亿美金
涛涛0754168
2017-05-12 22:41:40
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The Trade Desk主要为广告代理商服务,是一家致力于广告程序化购买的的需求方平台(DSP)。TTD接入众多媒体资源,以程序化购买的方式,帮助广告主进行跨媒介、跨平台的广告投放。其优势在于通过对大数据的分析,实现对受众的精准投放,并对广告投放效果进行实时监测及优化;并为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台。

创始人兼CEO Jeff Green曾担任微软在2007年收购的实时竞价交易公司adECN的CEO,离开微软后,他于2009年创办了The Trade Desk。
其时正赶上广告科技业从传统展示渠道向多渠道发展的转变调整期,TTD同时为展示类、移动类、视频类广告的管理与营销提供技术支持。TTD根据客户在广告、数据以及其他服务上的总支出按比例收取平台费,几乎所有利润都来自与客户订立长期的总服务协议。

2015财年,公司营收达一亿一千三百万美元,比前一年增长155.5%,调整后EBITDA增长589%,发展势头迅猛。JeffGreen称,“我们为广告业的未来提供动力”。多维度的数据管理与媒体购买方式是他对公司未来的愿景。

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虽然作为一个综合性广告交易商,我们众所周知的Google旗下的DoubleClick无论在市场份额还是网站种类上都碾压The Trade Desk,但The Trade Desk更专注于买方需求。其同类竞争对手还有DataXu, App Nexus, Turn等广告科技公司。因公司团队近年来有效地执行竞争策略,其产品和同类产品相比具备较强竞争优势,TTD被市场调研机构Forrester归类为需求方平台领域的第一梯队。
这几家竞争企业都从DSP做起,积累了一定的数据库和数据挖掘能力后开发了自己的数据管理平台(DMP)。目前在TTD平台投放广告的网站接近50万,相比之下,DataXu拥有100多万网站用户,Turn则只有7万多网站用户。DataXu正在研发使用机器学习和预测分析搭建的媒体混合模型技术,试图提供完整的线上线下广告服务生态系统。Turn为营销人员提供一系列广告购买、数据管理与分析的工具,并且可以将外部工具与其自身平台相整合。与它们相比,TTD更侧重于为广告代理商提供程序化的广告购买,能够更好地满足每个客户独特的定制化需求。
TTD也看到了美国以外市场的巨大发展潜力。2013年,TTD在新加坡建立办公室,正式进军亚太市场,紧接着又将触角伸向悉尼。如今,中国已在数字广告支出上成为仅次于美国的第二大市场,TTD认为中国市场具有高成长性,正在积极部署人力与技术资源,试图打造一个基于中国的新平台。2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元,增长率为137.6%。预期到2018年,中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元,预计复合年增长率为60%。

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中国巨大的市场规模和潜力,蕴含着无限商机。如果TTD可以成功获得4%的市场份额,其营收就将会翻倍。但是,在中国特色的市场环境下,广告科技业面临着BAT的垄断压力,BAT旗下各自有广告交易平台以及DSP平台,并且由于它们本身坐拥大量用户数据,有机会开发出尖端的相关产品。对于已进军中国的几家西方DSP和SSP来说,最大的问题是没有权限接触中国的优质广告库存。对TTD来说,技术是他们最大的优势。TTD的每秒查询率(QPS) 达到100万以上,而中国一线DSP的QPS仅在25万左右。其成熟的估值引擎和竞价管理软件也远远领先于国内现有平台。
随着2013-2014广告科技公司IPO浪潮结束,自去年起,广告科技行业热度平平,一众公司估值普遍停滞不前,而TTD的上市对市场来说无疑是一大利好。未来,媒体的数字化、观众的碎片化是广告业发展的趋势,整个行业将变得愈加复杂,广告购买的自动化成为必要。据预测,到2017年,美国超过70%的展示类广告都将由程序化交易,未来2-3年是其高速发展阶段,注重程序化购买的TTD发展空间巨大。
同时,为了经营的持续性发展,TTD在招股说明书中称正在不断扩张视频与电视广告库存,开发对现有数据的新运用。此外TTD还在尝试整合原生广告方式,这项试验在目前尚处于早期阶段。接入新的广告方式需要大量资金技术的投入,TTD希望借IPO的机会筹集资金加速投资。
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