根据文化和旅游部统计，国庆假期七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%。旅游热带动了文旅市场蓬勃发展，新旅界《2018文旅产业投融资研究报告》指出，去年文旅产业投资规模合计1.37万亿元，文化创意游和文化深度游成为消费者优先选择。万亿规模的市场体量吸引了融创、光线、万达等头部企业抢占赛道，一时间影视娱乐IP结合的主题乐园、文旅小镇在全国遍地开花。

不过值得注意的是，受到市场环境的波动影响，很多文旅项目落地延期甚至成为泡影。同时文旅与影视本是截然不同的领域，投资运营逻辑也需要影视公司长期探索。

在这方面，早在2011年就开始布局文旅的华谊无疑具有前瞻性眼光，经过8年的发展逐步落地了四个项目，此外华谊兄弟南京电影小镇和华谊兄弟济南电影城，也有望在今年年底和明年陆续开业，华谊在实景娱乐领域的先发优势和规模效应逐渐形成。