证券代码：002721 证券简称：金一文化
北京金一文化发展股份有限公司

2021 年度业绩说明会

投资者活动记录表

编号：2022-01

□特定对象调研 □分析师会议

投资者关系活 □媒体采访 √业绩说明会

动类别 □新闻发布会 □路演活动

□现场参观 □电话会议

□其他

参与单位名称 金一文化2021年度业绩说明会采用网络远程方式进行，面向全 及人员姓名 体投资者

时间 2022 年 5 月 27 日 15:00-17:30

地点 深圳证券交易所“互动易平台”http://irm.cninfo.com.cn“云
访谈”栏目

董事长：王晓峰

公司接待人员 董事兼总经理：王晓丹

独立董事：石军

姓名 财务总监：蒋学福

副总经理兼董事会秘书：孙玉萍

1.按照公司发布的公告，长期串起来看，公司的前景还是有转
好的那一天的，还是很值得乐观的，但为什么市场这么打压贵
投资者关系活 公司股价，公司可否考虑过求助证监会盘查是否有人恶意打压 动主要内容介 贵公司股价从二级市场的广大散户中谋取巨大利益的恶意行
为？

绍

答：您好，感谢您对于公司的支持和肯定。从公司自身出发，
管理团队将围绕现有核心业务落实经营决策，努力提升经营业
绩，以回报投资者的支持。再次感谢您的关注和肯定。
2.请问公司 2021 年业绩亏损的原因是什么？
答：您好，主要有以下几方面原因，公司所处的黄金珠宝行业本身市场需求弹性较大，且近年来受宏观经济下行因素影响及疫情影响，公司在报告期经营战略有所收缩，减少了开展资金效率相对较低业务；公司新业务的经营转化效果未形成规模；此外公司财务费用较高，且因计提大额资产减值等因素，导致了公司报告期业绩亏损。
3.公司今年有何发展计划？
答：您好，公司今年将围绕现有核心业务落实各项经营决策，以盘活资产、降低负债为基础；同时持续梳理产权结构、进一步聚焦核心业务的细分领域发展。公司将以稳经营、促发展和保障资金流动性为管理重点，全面提升公司的综合抗风险能力。
4.疫情对公司的影响如何？
答：您好，疫情给公司所处行业及可选消费品行业带来了较大经营压力，特别在疫情反复的情况下，公司各地业务均受到了间歇性影响。公司根据疫情防控常态化要求，积极克服其对产品生产、供应及销售等各个环节的影响，努力保障业务正常开展。感谢您的关注。
5.王董好，海科金接手公司后持续排雷，以致业绩变脸并巨亏，从财报看，公司主营有好转趋势，但过高财务费用是导致亏损的直接原因，今年一季度再度处于亏损，如此发展明年 st 是必然事件，请问有何应对措施。
答：公司已采取了一系列的措施来平衡债务水平及公司发展。截至目前，公司不存在被深交所实施相关风险警示的情形，各项经营业务在克服疫情影响条件下正常开展。今年公司将优化债务结构、强化内部风险控制，努力提升公司经营业绩。感谢您的关注。
6.请问线上渠道布局如何？
答：公司搭建了天猫、京东商城、苏宁易购等知名平台的品牌旗舰店、平台自营店。通过不同渠道的营销，公司为消费者提供品类齐全、性价比高的贵金属工艺品、黄金珠宝产品。谢谢。
7.想问下公司杭州亚运的相关产品。
答：您好，公司为 2022 年杭州亚运会贵金属特许生产商及特许零售商，目前已有《江南忆》系列亚运吉祥金、银条，手串、挂饰礼盒等杭州亚运会产品，并与部分特许零售商开展合作。8.公司目前推出的产品市场关注度较低，请问公司如何提高产品关注度，以便于提高销量？
答：您好，公司非常重视明星效应对于传统品牌、新生品牌的作用，将在社交媒体曝光、明星佩戴、推荐的基础上，探索更多适合公司现阶段的合作方式；其次，公司将加强与优质影视资源的合作，借鉴与优酷热播剧《传家》的合作，及拟于今年播出的国家非遗文化主题影视剧的合作经验，继续通过产品植入、产品联名开发等，提升品牌国民度；第三，以金一文化现有的行业资源和创意设计能力，撬动更多优质项目合作，秉承“中国传统文化元素时尚化表达”的设计理念，逐渐推出更多优质产品，传播中华文化；最后，更加专注于原创设计，借国潮之势打造爆品。
9.请问公司在新品宣传方面还合作了哪些知名艺人及热播综艺？
答：您好，公司积极拓展品牌宣传渠道资源，通过与流量明星、各大卫视及头部视频平台的合作，提升品牌及产品的曝光度及知名度。公司产品不仅获得了知名艺人及流量明星的佩戴和推荐，如宁静、刘敏涛、秦海璐、董璇、吉克隽逸、乔欣、周涛、郑秀妍、程潇、赖美云、哈妮克孜、张紫宁等，也得到了冬奥冠军隋文静、徐梦桃的关注，产品在如《天赐的声音》、《你好星期六》、《了不起的舞社》等综艺节目中被佩戴展示。在《亲爱的爸妈》、《青春环游记第三季》、《一年一度喜剧大赛》、B 站跨年晚会等中进行了品牌名露出。感谢您的关注。
10.请问公司有多少门店了？

答：您好，截至 2021 年 12 月 31 日公司共有直营店面 126 家，
加盟店面 20 家。
11.请问公司核心竞争力有哪些？
答：您好，公司通过在贵金属工艺品及黄金珠宝产业的多年发展，目前已具备经营模式优势，多渠道发展优势、多品牌协同优势，行业资源整合优势以及国企管理机制与上市公司运作有

机融合的公司治理优势。

12.公司去年发布公告称北京海金科将公司债务转让给中国信
达资产管理股份有限公司北京分公司，金额高达 9 亿，中国信
达既然能承接转让债务，说明其看好贵公司后期发展，因此本
人也极具看好贵公司，但公司当下的股价令人担忧，不知能否
坚持到公司业绩转好的那一天？现在市场缺乏对贵公司信心，
请问公司怎么提振市场信心？

答：您好，非常感谢您对公司的支持和关注，公司将进一步夯
实优势产业基础，同步探索新的发展契机，以有效推动企业的
战略转型，实现既定的经营目标，同时公司着力提升内在价值
并积极加强对外沟通交流，有效传递公司价值，回报投资者。
谢谢。

13.您好，请问，今天（2022.05.27）股价突然跌停，公司是
否有应披露而未披露的重大事项？

答：您好，公司股价波动受多重因素影响，截至目前公司不存
在应披露未披露的重大事项，也不存在被实施相关风险警示的
情形，感谢关注。

14.请问公司股份回购情况如何，是否还有回购计划？

答：您好，截至 2022 年 1 月 14 日，公司通过股票回购专户累
计回购股份 10,147,800 股，占公司总股本的 1.06%，成交总金
额为 30,095,434 元（不含交易费用等），回购已完成。公司如
未来有相关计划，将会按照相关规定履行审议程序及信息披露
义务。

15.王董为了增加市场对金一的信心，公司可不可以考虑用员
工持股的方法跟普通投资者和大股东一起进退？并且回购的
股份也要尽快落实分到各部门的员工手里或者注消！

答：您好，感谢您的建议，公司如有相关情况会按规定及时履
行审议程序及信息披露义务。

上述问题为本次业绩说明会部分问题，详细内容请参考深圳证
附件清单 券交易所“互动易”平台“云访谈”栏目（http://irm.cninf
o.com.cn）

日期 2022 年 5 月 27 日