比亚迪新能源汽车矩阵覆盖全市场喜摘上半年销量冠军
2017-08-01 04:03 山西新闻网-山西晚报

7月11日，乘联会发布了最新一期中国新能源乘用车销量数据，数据显示，比亚迪以11198辆的单月销量获得了6月新能源销量第一。至此，2017年上半年的销量数据已全部出炉，比亚迪以34634辆的成绩摘得“2017年上半年中国新能源汽车市场销量第一”。
布局新能源市场产品丰富抢占先机
在今年年初的时候，由于国家政策及核心产品的切换，新能源车销量有所波动。为此，比亚迪迅速完成相关产品矩阵的布局，形成新品组合、全系产品发力的集群作战姿态，全力抢占新能源市场。
从2017年上半年开始，比亚迪接连推出唐100、秦100、宋DM、宋EV、2017款唐，以及改款新车秦EV和e5（10万级以上纯电动新能源汽车），刷新了插混和纯电两大产品线，完成了一个覆盖“纯电＋插混、五座＋七座”的强大新能源SUV产品矩阵。以当红SUV为首的产品车型形成集群作战的进取姿态，在今年汽车行业竞争加剧的时候，打下了扎实的基础，进一步巩固了新能源霸主的地位。
SUV正当红，助力比亚迪销量强势攀升
在紧凑型SUV火爆的背景下，SUV成为了新能源车打开市场的新突破口。其中，搭载“542”核心技术和丰富智能配置，且首批1万台低至16.99万的宋DM，成为了比亚迪6月新能源业绩增长的主动力，其6月份销售4552台，占比亚迪新能源车单月销量的40%。而宋EV300凭300公里的超长纯电续航里程，也备受消费者的青睐。
在中型SUV的细分市场，则通过首批1万台价格低至21.99万元的五座2017款唐和七座纯电续航里程达100公里的唐100形成有效的市场组合拳，满足了不同消费者的用车需求，在“542”强大黑科技和高端丰富配置的加持下，在高端市场上逐渐站稳脚跟。
值得一提的是，在插电式混动汽车这一细分市场，比亚迪依旧斩获上半年销量冠军，总计销售近1.6万辆，领先第二名两千多辆，这与宋DM、2017款唐等插电式混动SUV的热卖有很大的关系。
产品品牌比翼齐飞，形象提升夯实标杆地位
除完善产品布局外，品牌层面，比亚迪针对消费者价值推出了一系列营销行动，如创新发布了“电动·未来”计划，解决消费者购车用车方面的痛点；又派送“13亿度出行用电”，鼓励纯电出行、践行“为地球降温1 ”的环保责任感，新能源汽车正逐步成为市场消费趋势，比亚迪新能源汽车也成为全国销售铺开的领衔者。
同时，比亚迪通过牵手奥斯卡影帝“小李子”，登陆国际高端高尔夫球赛，联手全球知名设计师艾格打造王朝概念车，与知名设计学院ArtCentre合力探索未来的设计概念等一系列营销动作不遗余力地塑造高端品牌形象，助力品牌形象提升。
产品、品牌、营销、服务的提前战略布局，促使了今天比亚迪可以收获“6月国内新能源销量第一”“2017年上半年国内插混销量第一”“2017年上半年国内新能源销量第一”三大殊荣，而这只是开始。我们相信，比亚迪已经做好了持续发力的准备，借助其新能源行业引导者的实力与全面丰富的产品布局，比亚迪有望重新回归主流市场，也能让更多新能源产品在全国范围内得以普及。
本报记者柴旭晖
(原标题：比亚迪新能源汽车矩阵覆盖全市场喜摘上半年销量冠军)