金融投资报记者刘敏

　　12月15日，由腾讯天美工作室群研发的重磅新作《元梦之星》正式上线公测。该游戏在迅速登顶iOS免费榜、TapTap热门榜的同时，也引发了资本市场的广泛关注。

　　金融投资报记者注意到，作为与腾讯长期合作的品牌营销服务商之一，自12月以来截至18日收盘，因赛集团股价涨幅达116.63%，实现翻倍。同时，恒大高新、国旅联合、奥飞娱乐等相关概念股表现活跃。

　　14亿元探索UGC生态

　　《元梦之星》是一款合家欢派对游戏，具备轻松、搞笑、易上手等派对游戏的典型特征。除了闯关玩法外，《元梦之星》还将其他游戏玩法“派对化”，以丰富游戏内容，枪战、乱斗、解谜、狼人杀等玩法都可以在游戏内进行体验。

　　值得一提的是，《元梦之星》为了避免内容单一化和重复性，开放了UGC内容编辑器“造梦空间”，并计划第一阶段投入14亿元打造UGC生态。在游戏宣发方面，《元梦之星》对外联动了《蜡笔小新》《功夫熊猫》等头部IP，争取泛用户。对内联动腾讯旗下的《王者荣耀》《QQ飞车》《穿越火线》等游戏，进行快速精准导量。

　　金融投资报记者注意到，这款被腾讯视为重磅之作的派对游戏，在除网易系应用以外的所有主流软件上进行“撒网式”营销。

　　随着用户和营销而来的，还有关于腾讯网易开启正面对垒的讨论。网易出品的游戏《蛋仔派对》于2022年5月上线，在今年春节期间爆火出圈，用户数量于近日突破5亿大关。《元梦之星》的立项则在今年1月，从官宣到测试、再到上线，用时不到一年，大有对标《蛋仔派对》之势。

　　上述两个游戏产品的推广先后出现，可见双方在营销上也是不遗余力地竞争。因此，游戏背后的相关公司也引起了资本市场的关注。

　　近日，有投资者在互动平台向因赛集团提问：“公司最近是否与苹果MR、腾讯元梦之星有业务合作?”对此，因赛集团回复称，近期由腾讯研发并运营的正版合家欢派对游戏《元梦之星》上线公测，公司此次为该产品预热上线做了相关内容的营销活动，涉及围绕产品预约、内容共创、下载等相关创意内容。

　　游戏概念股表现活跃

　　作为《元梦之星》的品牌营销服务商之一，因赛集团拥有“InsightGPT+多模态AI+MR+短剧游戏+广告营销”等多重概念。因赛集团表示，在游戏营销领域，公司目前有近百人的腾讯互娱服务团队，提供覆盖营销策略策划、内容营销、影视制作、活动执行等环节的全链条品牌营销服务，覆盖《王者荣耀》《英雄联盟》《和平精英》等多款重磅级热门游戏，年合作收入最高峰近8000万元。

　　因赛集团2022年年报显示，公司去年实现营业收入4.85亿元，同比下降22.21%;归属于母公司的净利润3244.28万元，同比下降44.72%。因赛集团表示，虽然业务经营受到大环境不利因素的影响，但公司与主要战略客户如腾讯、阿里等的合作关系保持稳定。

　　值得注意的是，因赛集团2022年来自第一大客户的销售收入不足6000万元;也就是说，公司来自腾讯的销售收入已较高峰时期大幅下降。

　　随着《元梦之星》热度的提升，包括因赛集团在内的腾讯元梦之星游戏概念股，也引起了资本市场的注意。二级市场上，12月18日收盘，因赛集团收涨9.57%，恒大高新、国旅联合分别上涨10.01%、9.99%。拉长时间线来看，12月以来，因赛集团股价实现翻倍，国旅联合、奥飞娱乐、恒大高新累计涨幅分别为48%、39%、27%。

　　奥飞娱乐也在互动平台表示，公司已经获得《元梦之星》的IP授权，由公司负责研发、生产、销售相关角色的徽章等品类衍生品。目前，公司正在努力推进相关合作项目，相关产品的销售情况存在不确定性。

　　新技术推动行业增长

　　与此同时，《元梦之星》上线后也吸引了机构的目光。业内人士普遍认为，各项数据表明，2023年游戏行业显著回暖，新技术持续突破，有望推动行业继续增长，新类型、新品类游戏的不断丰富，有望为行业带来新增量。

　　开源证券最新研报认为，此前网易《蛋仔派对》的成功已验证派对游戏的市场需求。《元梦之星》依靠低门槛、高品质游戏内容，微信、QQ社交流量优势和大规模宣发，或成为新国民级游戏，产业链各方或充分受益，包括游戏、社交平台、IP衍生品、辅助工具、营销等相关产业。

　　近日发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口。华西证券分析师赵琳表示，展望后市，版号常态化发放后，产品周期具有可持续性，多部重磅产品定档2024年，今年底亦有多个新游内测、公测。赵琳持续看好监管包容环境下游戏行业的发展趋势，行业将迎来产品周期改善、AI开发技术加持、小程序游戏等多重增量。

　　中金公司研报认为，派对游戏的核心在于前期的社交关系积累与玩法内容沉淀，《元梦之星》多项举措也旨在缩短前期构建用户及创作者生态的时间，有望更快地度过前期的生态冷启阶段。《元梦之星》上线后，有望实现早期用户及流水的快速增长，后续竞争走向仍需关注内容玩法的迭代速度及UGC生态的运营情况。