白酒行业的消费复苏超出预期！

　　2023年前三季度，白酒上市公司整体营业收入、归母净利润增速分别为16.4%、19.2%，保持稳健增长、平稳渡过旺季检验，部分酒企的报表表现超市场预期，例如洋河股份(002304)前三季度实现营业总收入302.83亿元，同比增长14.35%；实现归母净利润102.03亿元，同比增长12.47%。

　　万联证券研报显示，10月，白酒线上销售额同比增速上行，销售额81.25亿元，同比上升202.24%，较9月增速80.79%大幅提升。

　　此后，双11期间，白酒销售更是惊人。京东数据显示，从10月23日20时到11月11日24时，京东酒业成交额同比增长了32%，用户同比增长了45%，其中白酒成交额增长了36%。洋河股份旗下的多款产品出现大卖，其中，海之蓝52度礼盒更是登上天猫白酒礼盒回购榜TOP1，引发广泛关注。

　　因为中国的饮酒人群，主要还是以大众老百姓(603883)为主，而老百姓最在乎的，无非就是产品的性价比。海之蓝这个价位段，应该是最会让他们有心动的感觉吧。

　　海之蓝能够经久不衰的原因，就在于品牌价值与产品内涵被消费者认可。

　　知名演员朱亚文在步入演艺圈后，随着演艺事业的成长和积累，以及对众多角色的体会与诠释，其愈发觉得海之蓝“比天空更博大的是男人的情怀”，这一句全新演绎，来得更真实，更有感触。“每个角色都是一份礼物，全情投入，精心打磨，忠于纯粹，方能成就经典。”

　　这和海之蓝20年的成长迭代之路不谋而合：“在每一次主动把握中成就自我，在每一次全情投入中塑造经典。”

　　曾掀起中国白酒“第三次革命”

　　“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”2003年，这支蓝色经典广告风靡全球，洋河蓝色经典在白酒市场上掀起一股“蓝色风暴”。

　　有业内专家称，洋河蓝色经典的面世，就像一记惊雷，震响在中国酒业上空，掀起了中国白酒历史上的第三次革命，创造了无法复制的‘蓝色神话’。

　　洋河蓝色经典的出现对中国白酒行业绝对是一个里程碑事件，其所创造出的商业奇迹至今被奉为经典商业案例。

　　正如朱亚文说的那样，出门在外，看到蓝色经典，心里都会有一丝亲切和自豪，忍不住和身边的人说“这是我们江苏的酒”，这就是“乡愁”。蓝色经典、海之蓝不仅仅是一个品牌、一款产品，更是陪伴、见证了整整20年岁月的“老朋友”。

　　蓝色经典、海之蓝之所以在消费者心中有着历久弥新的情感共鸣，究竟是何原因呢？

　　有观点认为，首先洋河股份创造的“蓝色经典”创新推出了绵柔口感，率先突破中国白酒香型的分类传统，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格，直击消费者内心；其次，“绵柔的，好喝的”成为了一代人的经典记忆，更成为了绵柔典范。

　　现在，大家提到蓝色经典，可能都会想到梦之蓝这些高端产品，但是在当年，蓝色经典的突破却是靠海之蓝这款百元级产品。

　　盛初咨询董事长柴俊此前曾认为，海之蓝打下雄厚消费基础的三个重要支撑：“第一，是整个价位段的代表产品；第二，品牌上，跟年轻人这个目标消费群体有很好的价值共鸣；第三，产品品质上，三年以上的基酒，有规模性品质支撑。从这三点来看，海之蓝是比较独特的，甚至可以说是唯一的。”

　　六次迭代焕新升级

　　走过二十年经典岁月的海之蓝经历了六次迭代，承载了几代中国人的蓝色记忆，从唤醒消费者的味蕾，到宴客设席的标配，在传承经典的同时，以更内涵的精神诉求致敬经典，让蓝色有了更丰富的情绪、更深厚的情感、更美妙的回忆。

　　伴随着每一次迭代，海之蓝都获得了无数消费者的喜爱和认同。

　　更重要的是，洋河股份从来没有削弱对海之蓝等中低端产品的资源投入，反而是持续把海之蓝做深做透。

　　2022年6月，洋河股份正式发布了第六代海之蓝产品，据了解，这一代海之蓝经过国酒大师团队历经4年打磨推向市场，也就是说，海之蓝在20年里进行了六次升级迭代，正是公司对这款经典产品的足够重视，才避免了海之蓝的品牌老化，让海之蓝的经典神话历久弥新，给消费者带来了全新体验。

　　焕新升级后的海之蓝，入口更绵、下咽更顺、回味更长、饮中畅快淋漓、饮后轻松舒畅。此外，更加时尚的外观和多重先进的专利防伪技术，让消费者购买更加放心，而这正是洋河股份的从消费者角度考虑的长远战略布局。

　　中国食品发酵工业研究院酿酒与传统发酵部副主任李红专业点评，“2022版海之蓝在整体品质上，都有着明显提升，闻起来更香，喝起来口感也更加的绵柔。”

　　一年卖出超1亿瓶

　　自2003年上市以来，海之蓝就成为白酒界“现象级”产品。据测算，被消费者喝掉的海之蓝酒瓶，连起来可以绕地球好多圈。

　　2022年销售量超1亿瓶，二十年来，海之蓝以绵柔舒适的品质、优雅醇厚的口感、时尚潮流的形象、博大宽广的情怀，成为中国白酒中的“蓝色经典”，国民生活中的“蓝色风尚”。国家食品质量监督检验中心副主任高级工程师程劲松强调，“要我推荐性价比高的酒，我会毫不犹豫推荐海之蓝！”

　　2023年双十一期间，洋河股份火热开售，渠道全线发力，优惠力度升级，产品销量、品牌影响力强势爆发，创下多项好成绩。

　　在天猫热销排行榜上，洋河酒也是名副其实的“荣誉王”。海之蓝52度礼盒登上天猫白酒礼盒回购榜TOP1！

　　在京东、天猫官方旗舰店等线上平台，消费者对洋河海之蓝的好评随处可见，其中更透露了消费者对洋河产品的高度认可。

　　如今，“蓝色经典”的新时代已经开启，让海之蓝穿过流金岁月，走过璀璨历史，从“蓝色风暴”走向“蓝色风尚”，从“蓝色文化”进阶“蓝色力量”。

　　东吴证券(601555)认为，洋河股份的动作着眼于未来，不盲目在渠道利润上去跟进市场竞争，持续提升品牌形象优化队伍考核、推进数字化进程、培育和转化核心消费者，价格表现较为稳定，有多产品线/省内外实现接力发展的能力，尤其今年省外在高地市场建设和产品结构优化上有所表现。

　　时间是检验经典的最好标准。穿过流金岁月，走过璀璨历史，洋河海之蓝成为了消费者心目中无法取代的经典。

（来源：和讯网的财富号 2023-11-28 10:36） [点击查看原文]