所谓短视频或者直播带或网红带货,实质是新的消费场景和新的零售赛道的出现,从量变到质变。
基础是这几年短视频用户量和日活的积累,带来的流量可变现。
本质是产品制造,库存周转,到零售环节效率的提升。
03年线上对线下的逐步蚕食本身是效率提升的必然, 目前看直播和短视频同样产生了相对传统电商效率提升的能力(传统电商获客成本已经非常高)。
直播带货的看现象是热闹和新鲜, 而本质应该是再一次的效率提升。一个主播可能抵得上一个实体店,甚至大主播可以抵得上万家门店。李佳琪,薇娅,19年单个GMV可能都在70亿左右,而快手的辛巴有150亿左右。
这是一场新媒体, 新赛道的赛跑,本质是人流量场景转移带来的效率提升,一定会出优秀的公司,是哪家要等数据说话。
不排斥新事物,思考现象背后可能存下的本质性逻辑。
顺便提一句,抖音和快手的日活跃用户都在2-3亿,甚至更高, 而淘宝直播的日活在1000-1500万左右
再结合下现在的你, 你看手机的时长在哪里, 是否已经从一两年前的微信变成了抖音,快手或者其他。。