近日，“女鞋第一股”星期六收购数字营销服务商遥望网络经证监会审核获有条件通过。

　　对类似传统产业与互联网营销的结合，零售连锁及战略管理专家陶文盛曾表示，对于任何“互联网+”的企业来说，构建互联网生态中的营销分发和推广体系是非常重要的一个环节，是实现品牌与客户接触点的最后一个点。

　　连续创业者和前阿里人

　　遥望网络创始人谢如栋是一个不折不扣的连续创业者，从大学起就折腾创业，做过女装电商，也做过站群、页游，办过分类信息网站和导航网站，其中导航网站曾做到了中国导航网站第三位，最后卖给了盛大。

　　相比之下，遥望网络合伙人兼总裁方剑经历完全迥异，大学未毕业就去阿里实习，随后留在阿里，七年历任过市场、公关、商务等不同岗位，熟稔渠道运作、企业管理等。

　　谢如栋曾在采访中说：“以前年轻气盛，总觉得个人站长比BAT的实战能力更强，现在已经不这样想了，很希望有大型互联网公司的人才来和我一起工作，形成互补。”他坦诚自己对BAT出生的团队会更青睐，在遥望网络，大型互联网公司出来的管理成员不乏其人。

　　比如遥望网络CTO朱振华也是阿里出身。官网管理团队介绍显示，他在阿里巴巴集团任职期间，曾构建了神秘抽检体系，并以淘宝大数据为基础，构建了全球领先的在线版权交易平台。2016年，负责研发完成了阿里首个无人超市项目。

　　360最大的流量供应商

　　遥望网络的名字并非首次在重组报告书中出现，早在三六零借壳上市报告书中显示，去年上半年三六零向遥望网络全资子公司游菜花的流量采购分成达7,075万元，这也揭开了遥望网络作为三六零第一大流量供应商的身份。

　　除了三六零外，遥望网络客户还包括腾讯、百度、网易等多家互联网大佬。知名的客户资源与其较早深耕行业有关。

　　2010年年底刚成立时，遥望网络主要从事导购类产品营销和通过网盟客户做精准营销等业务。公司较早进入互联网流量整合领域，储备了包括导航及门户网站、综合新闻网站等优质流量资源及个人网站、论坛、各类APP等中长尾流量资源，还及时布局互联网行业的主要流量入口，与腾讯生态圈流量、微博流量、今日头条流量的供应商建立合作关系。

　　核心团队互联网行业十多年摸爬滚打，互联网营销领域8年深耕，遥望网络在数据分析、用户精准定位、广告投放监控、投放效果优化等重要领域有了较深厚的技术积累。

　　公司公告称，公司互联网营销平台可根据广告主的营销需求对目标人群、场景、区域等进行精准化定位，精准投放，实时筛选与广告主营销需求最匹配的用户群，提高广告投放的针对性和投放效率。

　　与此对应的是市场的高回报。2018年1-5月，公司综合毛利率31.26%。能做到这么高的毛利率，遥望网络董秘马超做了一个生动的比喻，他称“所谓精准投放，不是农产品左手买右手卖，完全没有加工只赚差价，利润低。而是当小麦加工成面包的时候利润变高。”

　　布局腾讯广点通业务

　　随着腾讯系社交产品的不断高速成长，以微信为代表的腾讯社交产品已发展成为国内移动互联网的超级流量入口。腾讯社交广告触达总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿。据腾讯三季报，2018年前三季度社交及其他广告收入111.57亿元，增幅达61%。

　　今年，遥望网络与腾讯广点通代理业务的授权服务商签订协议，成为腾讯广点通代理业务的服务商子客，新开展互联网广告代理业务。

　　该业务是基于腾讯超过10亿的活跃用户，通过整合腾讯资讯、娱乐、社交三大体系资源，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到需求用户面前，最终展现方式包括朋友圈广告、小程序广告、公众号广告等。2018年1-5月，公司互联网广告代理业务实现营业收入5,189.61万元，占比18.87%。

　　据艾瑞咨询数据，2017年中国移动互联网广告市场规模超2000亿，并且未来仍将保持年60%-70%的高增长态势。由于腾讯公司的广告业务占营收比例过低仅13.8%，不仅低于Facebook，也远远低于百度等同级别的互联网巨头。腾讯计划将广告营收占公司总营收提升到30%-40%。未来将继续增加广告投放，深挖自媒体、小程序、社交等渠道的变现能力。此举未来有望带来至少700-800亿的市场容量。

　　星期六与遥望网络联姻，遥望网络在技术与渠道方面的优势可服务于星期六现有时尚皮鞋业务，降低时尚皮鞋业务的营销成本，有效拓宽销售渠道，提高商品周转率从而降低库存。据接近本次交易的人士透露，“遥望网络和星期六的已展开业务上合作，帮助星期六通过线上营销消耗库存。”

（文章来源：每日经济新闻）