美特斯邦威品牌战略全方位升级
2018-04-19 18:17:26 中国证券网
中国证券网讯 4月18日，“礼赞当下，拥抱未来”美特斯邦威第三届品牌升级品鉴会在上海举行。在此次发布会上，美特斯邦威集团董事长周成建与诸多重磅嘉宾共探“中国时尚品牌升级之路”。同时，美特斯邦威集团旗下品牌ME & CITY以“UP”为主题，举办2018秋冬系列发布会，全新系列伴随秀场的光影交织，完美诠释了品牌升级风采。

大咖云集 见证品牌升级

在会上，美特斯邦威集团董事长周成建介绍说，2016年开始公司回归初心、回归主业，聚焦品牌、产品、零售三大纬度升级做策略修正，于2017年10月份开始全国累计业绩实现正增长，扭转了过去五年连续负增长的局面，由此实现了持续稳定增长的趋势。旗下Metersbonwe品牌竞争力持续提升，ME & CITY大受消费者喜爱，慢生活品牌CH’IN褀发展不俗，童装品牌Moomoo和ME & CITY KIDS稳健前行。

美特斯邦威将围绕过去两年已形成的五大品牌差异化定位的产品竞争力以及零售终端竞争力的能力优势，进一步加强全品牌竞争力价值链深度挖掘，不断深挖空间机会、改进完善策略，持续做好产品供应和零售营运的开源节流工作。

公司回归初心、回归主业发展的信心绝不动摇，坚持旗下五大品牌共同发展竞争力能力持续创新升级绝不动摇，持续推进品牌升级、产品升级、零售升级为全球消费者提供全方位多元生活方式体验的梦想绝不动摇。

不断优化产品 满足消费者多元化需求

最新发布的《2017-2018中国服装行业发展报告》显示，近年来，我国经济结构调整不断深化，消费已成为经济增长的主要驱动力。受宏观形势影响，服装行业市场情况不断好转，需求回暖带动服装消费平稳较快增长。越来越多的消费者在购买服装的时候，不再仅仅满足于基本功能，而是对品质和美观提出了更高的要求。

创立于2008年的ME & CITY作为美邦品牌转型的典范，在产品和体验方面的升级迭代堪称行业翘楚。定位都市白领精英人群，ME&CITY让简约成为最高形式的精致，以出色的高端精致设计为消费者所喜爱。十年以来，厚积薄发，始终走在时尚最前沿，为都市年轻白领带来独特的审美感受和购物体验。

此次ME & CITY带来的秋冬大秀以“UP”为主题，不仅寓意当下都市人对生活品质的执着追求，也标志着品牌的全面升级。大秀云集国内一线名模倾情演绎2018秋冬系列。

线下渠道升级 布局购物中心成效初显

调查显示，2017年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长4%至1.7万亿美元，服装零售额增速及增速同比均高于整体零售，结束了此前长达五年的下滑态势。同时，随着商业地产发展，城市购物中心渠道在服装销售中所占比例不断提升。以购物中心为代表的新型线下渠道不断发展，在消费升级的影响下，消费者对购物体验更加重视。

凭借对消费者精准的洞察，ME & CITY品牌准确地捕捉市场变化，自2016年全面开启摩登之旅，揭幕品牌全面升级计划。国际的设计团队前后酝酿五年，带来全新的国际化品质。

除在产品线上不断推陈出新﹑精益求精，ME & CITY更致力于打造舒适的购物体验。2016年9月，在上海时尚地标南京路上，ME & CITY旗舰店迎来全新升级：以白色为主基调，运用不同材质与绿色植物的混搭融合，充分展现品牌追求简约生活的态度；整整五层的生活方式主题概念旗舰店中，为顾客呈现不同的精致生活理念，在每一层都可尽情发现不同风格的氛围，享受轻松愉悦的购物时光和细致入微的服务。

当年10月，ME & CITY成都京都旗舰店在金秋迎来店铺升级：不同楼层的主题生活馆展现最新的摩登生活系列男女装产品，另有会员定制服务打造专属的私人定制，同时还设有咖啡吧，打造一个舒适的放松环境，并有男女装鞋包﹑配饰等产品，提供成套搭配的完美解决方案，另有家具礼品等创意生活产品满足生活中不同时刻的需求。

ME & CITY 同时开创强化直营店范本力量的渠道启动模式，成功吸引了众多加盟店，在短短几年内，就迅速席卷一至三线时尚核心城市，发展了涵盖上海、北京、武汉、成都、杭州、昆明、长春、哈尔滨等地共计超过500 家店铺。

全品牌发展 深度挖掘升级路径

在第三次消费升级中，消费者日益追求品质化、个性化的生活，已然从盲目追求大牌、跟风购买的群体中脱离，转而理性追求高品质、高性价比的商品，同时对品牌选择有了更细致的认知需求。在这样的风口下，中国时尚行业将在消费结构调整的过程中，迎来新的机遇与挑战。

活动当日，美特斯邦威集团举办了荟聚业界领袖的时尚论坛。由著名主持人曹启泰主持，以《中国品牌面对消费升级的挑战与机会》为议题，邀约多位商业领袖共同参与，论坛嘉宾包括美特斯邦威集团创始人周成建、杉杉控股董事局主席郑永刚、东华大学副校长刘春红、康泰纳仕时尚设计培训中心执行总监Dominique Simard。

嘉宾分别从新零售概念引领业态结构重塑、国际化时尚融合与平衡、以及品牌价值举措提高消费者忠诚度三个方面深度探讨了第三次消费升级背景下，中国时尚行业所迎来的机遇与挑战，充分展现了美特斯邦威集团作为中国时尚行业先驱的领导力和影响力。可以预见，经历了品牌裂变、渠道升级的美特斯邦威将朝着多品牌时装帝国的目标继续坚定前行。(聂品)

免责声明：本报告分析及建议所依据的信息均来源于公开资料，本公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证，也不保证所依据的信息和建议不会发生任何变化。我们已力求报告内容的客观、公正，但文中的观点、结论和建议仅供参考，不构成任何投资建议。投资者依据本报告提供的信息进行证券投资所造成的一切后果，本公司概不负责。本公司所隶属机构及关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，也可能争取为这些公司提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。”