证券代码： 002242 证券简称：九阳股份

九阳股份有限公司投资者关系活动记录表

投资者关系活动类别 特定对象调研 分析师会议 媒体采访 业绩说明会

新闻发布会 路演活动 现场参观

其他（请文字说明其他活动内容）

参与单位名称及人员姓名 浙商证券：文煊、张云添、汪海洋；长江证券：孙珊、崔甜甜；上海证
券：王盼；广发证券：王煜；理成资产：郭军；金元顺安基金：贾丽杰

时间 2022 年 7 月 5 日

地点 九阳杭州工业园

上市公司接待人员姓名 缪敏鑫
投资者关系活动主要内容 Q1：炊具的表现和未来的增长情况？

介绍 炊具属于厨房非电类产品中使用频率较高的一个大品类，九阳已做
了较长时间的产品研发和技术储备，过去由于渠道受限和产品单一等原
因，公司的炊具品类规模增长较慢，但近年来随着大磨王系列新品的上
市和市场渠道的变革，公司及时抓住发展机遇，去年炊具品类获得了将
近 70%的高速增长，表现好于行业。

今年，公司通过套系化产品的推出和全域营销推广等策略的实施，
炊具品类有望实现更高发展。

Q2：介绍一下公司今年的渠道策略？

线上渠道方面，目前还是以阿里和京东为代表的传统电商为主，近
年来，以抖音和快手为代表的内容电商平台快速成长，通过短视频等创
作内容吸引用户，并实现 AIPL 的链路闭环，以实现较好的转化率，公
司积极投入优势资源全面布局内容电商渠道。

目前，公司在积极做好传统电商平台增长的同时，也在重点发展以
抖音和快手为代表的内容电商平台，以抓住新的增长机会。

公司今年推出了渠道“1+3”策略，在稳定发展既有传统渠道的同
时，积极开拓布局品牌店、跨界零售店和分销市场等。


Q3：公司抖音渠道为什么做的比同行好？在策略上有什么不同？

在内容电商发展上，经过两年多的发展与摸索，公司已培育出了较
为完整的自播体系。目前，公司以自播为主，有助于未来的长足发展。
通过多层次的矩阵化建号建店，可提升品牌、产品等的曝光率和转化率，
还可在垂直细分领域精准吸粉，实现多元化的圈层营销。

公司通过发挥前期建立的新零售系统优势，结合抖音为代表的同城
内容推送算法，可触达更多店铺附近客群，实现线上流量向线下导流，
搭建完成内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富
的新零售 O2O 购物体验闭环，拉近和消费者、用户、粉丝的距离，为
公司未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。

Q4：下半年或者明年的发力点主要是在哪里？

公司今年主打“太空科技”，从品类看，公司的厨房小家电中的 0
涂层饭煲、空炸等产品依然可以保持较好的增长势头，动力类产品今年
也有望迎来拐点，公司将推出更多功能复合化的新品持续提高市占率；
水家电方面九阳每年都保持着稳定的增长，去年以来热小净产品表现较
好；炊具方面，今年推出了大魔王系列化产品、水杯水壶和其他厨房工
具产品等，该品类规模有望进一步提升；清洁电器方面，今年已推出“九
阳”品牌的洗地机产品，通过九阳+Shark 双品牌驱动，可实现定位不同
圈层消费群体。同时，九阳品牌的清洁电器进入九阳既有渠道，有助于
更好的发挥九阳的渠道优势。

附件清单（如有） /

日期 2022 年 7 月 5 日