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讯飞首推智能移动音频广告，开拓音频营销新蓝海
百家号12-17 11:19
近日，讯飞AI营销云重磅发布智能移动音频广告，可支持音频广告的程序化下发和多维定向，在提升音频营销效率、挖掘音频市场价值和激活品牌传播效能等方面将起到积极作用。音频营销的航船由此驶入新蓝海。
“耳朵经济”的价值究竟有多大？
作为移动音频行业领头羊，2018喜马拉雅“123狂欢节”又一次大卖。声音内容销量4.35亿，比上一届翻了2.2倍。移动音频的价值再一次得到验证。
互联网用户红利逐渐消失的当下，越来越多的用户开始使用移动音频。调查数据显示：2017年中国移动音频用户规模达到3.48亿，预计2019年移动音频用户规模将达4.86亿。喜马拉雅激活用户超4亿，活跃用户日均收听时长达128分钟。蜻蜓FM下载用户3亿，日活人数达1200万。
移动音频未来市场十分可观。而移动音频的崛起为品牌营销开辟了新思路和新可能。
强伴随高渗透
“与传统数字广告相比，移动音频的优势在于其强伴随的天然属性，而且这种伴随属性是全场景式的。” 喜马拉雅FM联合创始人余建军曾在媒体采访中这样表示。
移动互联网的普及让用户时间愈发碎片化，而移动音频恰好是满足碎片化需求的优质载体。移动音频收听灵活的属性满足了用户在开车、通勤、家务、运动、睡觉前等各场景中的碎片化需求，并且强伴随的特点让音频内容更容易被用户接受。这样，广告投放就有了全新可能，“耳朵经济”逐步赶上眼球经济。
音频更具独占性
随着媒介种类不断增多，用户每天被无数信息所包围，广告很容易在刷屏的瞬间被忽视。而在音频里，每条信息直达听众的耳朵。耳朵所受的干扰远低于眼睛，音频对用户更具独占性。由此，移动音频广告可以让品牌信息更高效地触达消费者。
首发智能移动音频广告
目前移动音频平台的广告投放以横幅、焦点图等展示类广告和音频贴片形式呈现，其中音频贴片广告包括标题、图片、音频这三种元素。
在营销领域，程序化购买一直是行业关注的热点。程序化购买是基于大数据和人工智能技术的互联网广告模式，代表了广告技术的发展方向。讯飞AI营销云推出的智能移动音频广告，通过支持音频广告的程序化下发和多维定向，在提升音频营销效率、挖掘音频市场价值和激活品牌传播效能等方面都将起到积极作用。
多维定向有效用户
受众人群的定位分析是传统电台营销的短板，而讯飞智能移动音频广告通过大数据分析实现用户画像的构建，从地域、行为习惯、媒体偏好等多维度进行定位。相较于媒体单一的数据来源，讯飞大数据实现的人群定向更加精准全面。同时还能通过数据建模对用户价值进行预判，从而筛选出最具潜在消费意向的人群进行投放，营销效果将由此得到提升。
以喜马拉雅为例，喜马拉雅曾对自己的听众进行人群画像的构建，发现海外听众中家庭主妇的占比较大，且多半在家务场景下收听音频节目，通过算法匹配将生活用品的音频广告推送给这部分人群，最终收到了上佳的效果。
联合频控跨平台投放
通过讯飞AI营销云，可同时向喜马拉雅、蜻蜓FM等多个媒体投放音频广告，提高广告投放效率。同时可设置同一用户在不同平台上接收广告的总频次，避免对同一用户过度曝光，在提升广告效果的同时用户体验也得到保障。
效果检测指导决策
讯飞AI营销云通过大数据实现对广告效果的检测，并通过对广告行为数据、目标人群数据的分析来优化下一步的营销决策。
智能语音创新传播
讯飞领先的语音合成技术将赋能移动音频广告的传播效果实现新的突破。讯飞多款精品发音人资源可供选择，通过智能语音合成技术为品牌定制个性化音频广告，并通过程序化下发提高传播效率。品牌还可通过音库定制，应用代言人的声音为品牌制作音频广告，充分挖掘声音价值，提升用户对广告的接受程度。
在技术推动下，音频市场将持续增长，音频的商业价值将进一步扩大，音频变现需求也会随之增加。中国的智能移动音频广告正逐渐起步，国内市场存在巨大空间，此时入局意味着较低的门槛和窗口期的红利。营销行业及音频行业的各角色应及时把握机遇，迎接新一轮增长。讯飞AI营销云将不断迭代智能移动音频广告的各项能力，积极推动“耳朵经济”全面开花，助力品牌和媒体实现更高的价值。