公告日期：2018-09-19

证券代码：002127 证券简称：南极电商

南极电商股份有限公司投资者关系活动记录表

编号：2018-003

投资者关系活动类别

√特定对象调研 □分析师会议

□媒体采访 □业绩说明会

□新闻发布会 □路演活动

□现场参观

□其他 （ ）

参与单位名称及人员姓名 详见附件2：调研人员信息表

时间 2018年9月17日 19:00-20:00

地点 上海市凤阳路29号新世界商务楼18楼会议室

上市公司接待人员姓名 董秘兼副总经理 刘楠楠

董事兼副总经理 沈晨熹

投资者关系活动主要内容介绍 以电话会议的形式就公司近期经营概况与投资者进行交流

附件清单（如有） 附件1、投资者接待日活动会议纪要；

附件2、调研人员信息表。

日期 2018.9.17









 

附件1

南极电商股份有限公司

2018年9月17日投资者接待日活动会议纪要

公司参会人员：

董事&副总 沈晨熹

董秘&副总 刘楠楠

调研人员：

详见附件2

主持人：

董事&副总 沈晨熹

会议内容：

1、 公司最近经营情况如何？

答复：

各项业务发展稳健，GMV增速也符合预期。



2、 男装类目的表现如何？

答复：

今年男装增速较快。通过店铺置换、调整产品结构等方式，打造了些核心爆款，如牛仔裤、T恤等，所以GMV的提升较为明显。



3、 公司在拼多多、阿里等平台布局如何？

答复：

拼多多现阶段以活动为主，两个渠道的经营策略不同，在阿里保持诸多类目的领先优势并培养新的优势类目，在拼多多则保持全品类的快速增长。不论在哪个平台，品质都是重点。



4、 GMV增长的目标如何制定？

答复：

公司会根据行业情况、公司业绩指标等确立整体目标，再把目标拆分到各个事业部、各个产品。总体上优势类目要加大优势，新类目增长保持高速。



5、 品控如果发现问题对供应商的处罚措施？

答复：

公司会根据授权合同的相关条款、供应商／经销商管理条例进行惩治，并对负责的事业部人员进行跟踪管理。



6、 南极人及卡帝乐鳄鱼品牌的供应商是否有重叠？

答复：

有，但极少，两个品牌的产品定位和产品结构有较大差异。



7、 公司在阿里和拼多多平台上的授权经销商、供应商是否有重叠？

答复：

有，但重叠较少，因为两个平台的运营规则、价格体系和产品结构均有不同。



8、 经销商品牌授权收入的标准是怎样的？

答复：

公司制定对经销商品牌授权费的标准主要考量授权渠道、店铺类型、店铺规模等因素，原则上保持政策的稳定性、可预期性，同时可能根据业务、管理需要而进行适度的动态调整。



9、 公司四季度广告投入如何？

答复：

需根据业务发展情况等综合判定，可关注后续公司公告信息。



10、 广告投放效果如何考核？如何考核效果？为什么只投南极人不投卡帝乐鳄鱼？

答复：

投放南极人品牌的广告主要为了刷新南极人的品牌形象，进行二次品牌建设，使公众、尤其是年轻人对南极人有全新的品牌认知，树立南极人品牌多类目、有调性、质优价低的国民品牌形象。

卡帝乐鳄鱼品牌则未来看核心类目、核心渠道的发展情况后再考虑是否投放广告。

传统渠道的广告投放效果难以评估，目前的推广战略对公司品牌建设的长期考虑。



11、 明年GMV预测如何？

答复：

期望保持稳定增速，我们会结合行业整体的发展、品类的规划制定增速目标。成熟的品类还是希望保持优势，同时拓展新类目。



12、 公司5%以上股东蒋学明先生及其一致行动人的质押情况？

答复：

可详见公司披露的蒋学明先生及其一致行动人的质押情况相关公告。



13、 内衣品类货币化率（综合服务收入与经销商品牌授权收入之和/GMV）未来趋势如何？

答复：

内衣品类的货币化率可能会有波动，但应该跟去年相比变化不大。货币化率波动主要是受拼多多平台拓展、新品类拓展等因素的影响，未来应该会保持大体稳定的趋势。



14、 电商法可能对电商平台有何影响？对公司会不会有压力？

答复：

目前公司的授权客户普遍反映不太担心，主要因为公司本来就在走合规化的路线。电商法会形成一个门槛，把劣势品牌筛选出去。一些公司可能会采取提价等措施应对压力。但对我们及供应链体系可能反而是利好消息。



15、 公司线下拓展如何？

答复：

线下拓展目前主要是卡帝乐鳄鱼品牌，今年在线下合作客……
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