上海湘芒果文化投资有限公司成立于2013年1月，注册资金11亿元。三湘印象持有上海湘芒果文化投资有限公司的30%股权！！！上海芒果智娱文化科技有限公司则是上海湘芒果文化投资有限公司的全资子公司！！！

从80后的KTV，到90后的电影院，再到如今风靡的“剧本杀”。伴随“Z世代”的崛起，大众线下娱乐的场景也在悄然发生变化，沉浸式娱乐成为年轻人追求的新体验。而作为A股传媒板块龙头的芒果超媒，近年来也加快了这一领域的布局。依托自身强大的综艺IP，芒果超媒不仅想在“剧本杀”等市场“抢滩登陆”，更是瞄准了未来“元宇宙”的落地先机。

再造一个电影市场

11月12日晚，芒果超媒正式宣布，旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗舰实景娱乐体验馆即将面向公众开放。这家体验馆名为“魔都Station”，是首家集芒果TV《明星大侦探》《密室大逃脱》两大综艺IP的沉浸式游戏体验馆。据了解，门店建筑面积5000平方米，是上海市目前最大的沉浸式娱乐体验场所。

 芒果广场是由上海湘芒果文化投资公司投资建设，以“媒体建楼、把楼建成媒体”的理念，倾力打造的具有政治智慧、科技智能、生活智趣的智娱广场。作为智娱广场，芒果广场拥有5A甲级办公、芒果盒子、活动内广场以及配套商业裙楼。芒果盒子将由湖南广电运营，打造集数字媒体、录制发布、直播互娱、展演首秀、文创智造等多重元素的智娱盒子，将成为湖南文化的对外展示平台。上海湘芒果文化投资有限公司成立于2013年1月，注册资金11亿元。由湖南广播电视台、湖南电广传媒股份有限公司、上海三湘印象股份有限公司、湖南发展投资集团股份有限公司共同出资。

“上海拥有大量的年轻人，‘剧本杀’行业发展领跑全国。”据芒果TV副总裁方菲介绍，这是芒果超媒旗下在全国的第二家沉浸式游戏体验馆，未来芒果超媒还将陆续在全国其他城市开设体验馆。

眼下，风头正盛的“剧本杀”与“密室逃脱”正在再造一个电影市场。据相关机构统计，目前国内线下门店市场，每年体验人数超1亿人次，行业规模更是接近400亿元，几乎相当于目前国内电影总票房。旺盛的需求也让市场看到了机遇，大量资本涌入相关行业。数据显示，2018年至2020年，全国“剧本杀”馆数量从2400余家猛增至约3万家。

目前，芒果超媒在“剧本杀”业务上主要包含两种模式：一种为大型的沉浸式体验馆，另一种则为普通的圆桌（即玩家围坐桌前，根据剧本的文字材料开展游戏）。“从营收来说肯定是圆桌贡献更多，但是沉浸式体验是拉新的重要渠道。”据上述负责人介绍，目前“剧本杀”无论是哪种模式的门店，其投资回报率都比较高，回本很快。

促进行业正规发展

不过，近期行业无序竞争与违规行为也引发了监管部门与媒体的关注。近几个月来，媒体频频报道行业存在的一些问题一度引发大众的讨论。记者注意到，就在日前，上海市文旅局发布一则名为关于《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》，其中要求“剧本杀”行业的剧本应当提前备案。

“作为一个文化产业，密室逃脱和‘剧本杀’行业发展很快，但是也存在不少缺陷。”方菲认为，这些缺陷具体包括三方面：一是线下场馆消防问题；二是剧本内容可能存在审核问题；三是行业纳税存在漏洞。“我们这个场馆是上海第一个拿到沉浸式娱乐消防牌照的场所，此外我们目前也在和文旅部门积极沟通，在剧本审核分级上做了大量工作。”方菲表示，这也是此次芒果超媒布局沉浸式娱乐的优势所在mgcm。

除了帮助行业提升“底线”外，芒果超媒也希望带动拉升行业的“上限”。“剧本杀”行业的核心在于剧本和人才的储备，而在这一领域芒果超媒已然成为行业龙头。“我们有很强的原创能力，预计到2022年我们会成为业内剧本储备的第一，同时在NPC和DM（游戏主持人）的培养上，我们是按照艺人的方案培养的，所以都是专业的。”

VR门店问道“元宇宙”

相较于单纯的“剧本杀”或者密室逃脱，方菲更愿意将芒果超媒旗下的相关业务定义为“沉浸式娱乐”，而这本身也蕴含芒果超媒对于这个市场更加长远的规划。“我们希望在未来3年，结合VR技术在线下铺开更多沉浸式体验馆。”方菲认为，无论是“剧本杀”还是密室逃脱，沉浸与互动都是这两大项目的核心，而这与“元宇宙”的概念不谋而合。“我们将从精品VR内容打造切入点，以影视及游戏VR内容实现技术和虚拟人物技术为手段，辅以打造NFT数字艺术藏品交易平台为关键，分阶段推进芒果星球元宇宙的构建。”

芒果超媒的思路实际上与许多业内人士不谋而合。“其实，目前大众线下娱乐活动方式整体来说还是过于单调，VR类型的体验馆未来将会大大丰富大众的选择。”一位VR行业从业者认为，随着技术的不断成熟，线下VR门店的投入将不断减小。“原来一家50平方米左右的门店可能需要30万元到40万元，现在几万块钱就可以。”而在硬件成本下降的趋势下，VR内容本身的价值将逐步凸显。“目前芒果超媒有专门的VR内容团队。”据方菲介绍，芒果NFT数字艺术藏品交易平台将于2021年底上线并进行发售测试，这都将成为实现“元宇宙”落地不可或缺的支撑。

安信传媒分析师焦娟表示，芒果超媒布局数字藏品与虚拟数字人，公司IP内容有望迎来价值重估。“数字藏品将带动优质IP的价值重估。数字藏品可以锚定虚拟资产的价值，有助于推动内容资产价值的重估。”焦娟认为，这背后有三重逻辑：一是解决版权保护痛点；二是重塑资产流通性；三是加速数字资产化。