酒鬼酒2023年净利润5.48亿元,继续推进战略转型
酒鬼酒资讯
2024-04-29 17:06:01
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来源:信息时报


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  信息时报讯(记者张柳静)4月28日晚,酒鬼酒发布2023年年报,公司全年实现营业收入28.3亿元、归母净利润为5.48亿元。同天披露的一季报显示,2024年Q1酒鬼酒营收和净利润分别为4.94亿元、7338万元。

  2023年,“调整”成为白酒行业的主基调。在高库存、消费预期降低等因素叠加下,市场进入存量竞争时代已成为行业普遍共识。行业专家指出,当前酒业周期性、结构性矛盾交织,总需求的矛盾凸显,呈现出市场份额集中化、品牌竞争白热化、价格竞争激烈化、产区发展规模化等特征。

  年报显示,截至2023年末,酒鬼酒库存量为5671吨,较去年同期下降23.11%,去库存成效明显。从具体措施上来看,内参系列早在去年7月宣布停止接受52度500ml内参酒销售订单;10月酒鬼酒亦发布全国市场停止“酒鬼”“湘泉”系列产品的接单的通知,多措并举以优化产品价值链条、坚守产品价格红线。年报数据显示,该公司“内参”“酒鬼”系列核心产品毛利率基本保持稳定。

  酒鬼酒方面表示,面对当前市场形势与行业压力,公司上下积极面对,推动企业从高速度发展向高质量发展转变;并在品牌建设、产品打造、渠道精耕、系统支撑等方面持续发力,保持战略定力、增强信心决心,扎实推进战略转型。

  据渠道方面反馈信息,经销商和渠道对公司当前改革策略较为认可,省内库存降幅明显,产品批价趋于稳定,经销商打款正逐步回暖,整体信心明显回升。

  据悉,在不久前结束的全国糖酒会上,不少头部酒企面对C端消费者展开营销创新活动,主题展览、文化故事、非遗市集等活动层出不穷,可以预见的是,加深消费者与白酒企业之间的纽带联系,加大对C端的布局和探索、抢占C端流量,已成为白酒品牌竞争的新趋势。

  过去一年,酒鬼酒持续深耕C端,推动BC联动,配合广泛的宴席政策宣传和消费者扫码奖励,带来市场动销的快速提升。行业人士指出,虽然目前各大酒厂都在进行数字化营销和终端返利,但酒鬼酒通过费用改革推动B端和C端的联动、叠加低基数效应,产品动销提升加速明显。

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