【题材热点】四年一度，共襄盛举

2018世界杯开赛在即。2018年俄罗斯世界杯将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行，这是世界杯首次在东欧国家举办。
一、世界杯强势登陆“黄金档”，关注度有望创新高
回顾2014 年巴西世界杯期间，中国球迷奉献了 5.3 亿的独立用户数和 151 亿的页面浏览量。庞大的流量使得世界杯以及相关周边向来就是商家必争之地。艾瑞咨询在 17 年的一份报告中，通过收入、地域、消费习惯等刻画了中国球迷的众生相，将这一群体形容为“潜在的消费战斗机”。
2018 年世界杯从播出时间来看，相比于韩日世界杯主要集中在白天，以及德国、南非、巴西主要集中在凌晨，本届世界杯有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播，更加贴合国人的收视习惯，关注度有望创新高。
二、投资逻辑
2018 年俄罗斯世界杯将于 6 月 14 号揭开序幕，作为全球影响力最大的体育赛事，世界杯拥有极大的商业价值，并将提振国内足球产业热度，相关标的将因此受益。
（一）赞助商
2018 年俄罗斯世界杯官网上一共列出了 15 家赞助商及合作伙伴，多家中国企业现身。这 15 家赞助商包括 7 家国际足联合作伙伴（阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa）、5 家 2018年俄罗斯世界杯赞助商（百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo），以及 3 家区域赞助商/国家支持商（FIFA 公平竞赛、雅迪、FIFA.com）。
（二）足球产业
一直以来，国内体育产业都有较大的发展想象空间，特别是在奥运会、世界杯等重大赛事举行后，对于相关的体育产业形成较大的中长期推动；从近年来相关产业围绕足球甚至体育产业的布局来看，相关公司已经开始积累了一定的盈利能力，其股价也处于相对底部位置。
（三）体育彩票
在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点：一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具，在世界杯等竞技赛事中受益颇多。二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。虽然网售彩票的禁令暂时未能解除，但是其他渠道已经相应跟进。电视购彩平台有望直接受益于世界杯行情。
（四）啤酒
经过 80 年代以来的快速发展，进入 21 世纪，啤酒行业逐步进入成熟发展期。从过去近 20 年的经验来看，世界杯年份的啤酒销售情况整体依然好于非世界杯年份。加之 5-9 月天然就是啤酒年内销售的旺季（50%以上），有望借力世界杯进一步带来销售增量。从指数表现来看，无论是 2010 年全年偏强，还是 2014 年全年偏弱，整体来说，其在世界杯年份的 5-6 月均体现了较好的相对收益。
（五）彩电
从整体销量数据来看，彩电市场自 2017 年初变开始转暖，销量增速在相应区间内也处于持续回升态势，至 2018Q1 其同比已达 21.14%。回到世界杯效应，从最近一运会和世界杯前夕的彩电销售情况来看，重要的体育赛事对彩电销量仍有一定拉动作用。从申万彩电指数来看，过去两次世界杯期间并没有太明显的规律，主题属性不强。今年 4 月 6 日，国际田联宣布海信为 2018 年 FIFA 世界杯官方赞助商（二级），海信也因此成为世界杯首个中国消费电子品牌赞助商。
（六）出境旅游
大型国际体育赛事举办城市被确定后会立即成为全世界关注的热点，游客激增。世界杯赛事本身激烈程度和关注度更高，观察最近两届世界杯（2010 年南非及 2014 年巴西）我们发现中国游客同样更加青睐世界杯观赛，以 2014年和 2016 年巴西世界杯和里约奥运会为例，世界杯期间中国入境游客增速高于奥运会。
三、受益个股