全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%……刚刚过去的兔年春节假期，期盼已久的旅游市场复苏场景如约而至，无论是旅游市场主体还是出行游客均获得感满满，文旅产业终于再现生机。

　　从元旦和春节假日市场数据来看，在短时间里实现“开门红”，重回增长轨道，显示出旅游业十足而外放的张力。许多人早已按捺不住“出去玩的心”，在旅途通过一张张旅游美照记录心得；从各大旅游平台的数据看，走出家门的游客不仅更会玩了，出行需求多元化、个性化、特色化特征也愈发明显。更多的先行指标也表明，出游意愿、产业景气、企业家信心等一切与旅游有关的指标，正向积极方向回调，这是各方所喜闻乐见的。

　　当然，机遇永远与挑战并存。过去3年，文旅市场无论是消费观念、主力人群，还是营销渠道、金融政策等均产生变化，不能简单重复过去“人山人海吃红利，千山千水送门票”的老路。如今，反向旅游、错峰旅游及年轻人青睐的“看展式社交”等新潮旅游形式丰富多样，这说明文旅产业要持续复苏，不仅要修复产业生态，还需要重构发展逻辑和商业模式，形成新的价值闭环。

　　过去3年，坚持挺过来的企业往往与市场变化趋势同频共振，利用新动能构建新服务场景。比如，北京近年来推出的网红打卡地推荐榜单，涵盖自然景观类、人文景观类、文化艺术类、街区园区及夜间经济类、休闲生活类等十大主题，展示了当地文旅产业不同类型的新产品、新场景、新业态、新商品。只要贴近游客、适应市场，面向新需求、聚集新动能，生存土壤及发展基础就会水到渠成。

　　“人从众”的回归，无疑释放了积极信号，但文旅产业发展呈现的新趋势，有待业界尽快摸清看透，以进一步加快促进市场的强势崛起。这是各地旅游管理部门、企业经营者和一线人员需要共同面对的课题。最近一段时间，各地政府纷纷发布促进“烟火气”的硬核举措，政策效应也在从需求向供给端传导。各市场主体在宣传推广旅游项目时，有意把更多文化内容、文化符号融入景区，形成兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态。

　　当变化成为常态，文旅产业仍要未雨绸缪，对困难和变化有充分心理准备。产业复苏不会一蹴而就，但积极稳健的姿态能够让产业具备更强的抗风险能力。熬过寒冬，春风绽放花千树，相信文旅复苏的加速将谱出新篇章。