根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据,截至2021年12月,中国网络音乐用户规模达7.29亿,较2020年12月增长7121万,占网民整体的70.7%。
在数字音乐市场,腾讯音乐、网易云音乐两家目前处于“一超一强”状态,一家盈利已久,但盈利有所下滑,一家仍在亏损,但亏损有所收窄。
8月中旬,两大数字音乐平台相继发布2022年二季度和上半年业绩报告。腾讯音乐二季度营收同比下降13.8%至69.1亿元,净利润8.9亿元,经调整净利润同比下降8.3%至10.7亿元。网易云音乐上半年营收同比增长33.8%至42.6亿元,净亏损2.7亿元,经调整净亏损收窄59.3%至2.2亿元。
数据显示,网易云音乐半年的收入尚不及腾讯音乐单季度收入的三分之二,在线音乐付费用户数也不及其一半,但付费率更高。截至2022年6月底,在线音乐方面,腾讯音乐月活为5.93亿,付费用户数为8270万,付费率为13.95%;网易云音乐月活为1.82亿,付费用户数为3761万,付费率为20.66%。
腾讯在线音乐二季度月活跌破6亿 网易云音乐上半年付费率超20%
今年上半年,腾讯音乐营收已超百亿,净利润超十亿,但同比有所下滑。其前两个季度合并收入为135.5亿元,同比下降14.4%,净利润14.7亿元,同比下降16.4%。
网易云音乐今年上半年营收则保持正增长,仍处于亏损状态,但亏损有所收窄。其上半年营收同比增长33.8%至42.6亿元,得益于收入提升和对内容授权费的控制,毛利率提升至12.6%,录得毛利5.4亿元,高于去年全年。
对于两大数字音乐平台而言,在线音乐、社交娱乐业务是核心收入来源。从各自财报看,腾讯音乐这两大业务的营收均有所下滑,而网易云音乐两大业务的营收均有所增长。
在用户数据方面,腾讯音乐的在线音乐付费用户有所增长,但在线音乐月活已连续三个季度下降,2022年二季度月活为5.93亿,是上市以来首次跌破6亿,同比下降4.82%,位于最低点。随着短视频、直播、音乐音频类平台竞争分流持续,社交娱乐的月活则连续三个季度降幅超20%,在去年底跌破2亿,2022年二季度月活为1.66亿,环比回升较少。
网易云音乐的在线音乐月活也有下滑,由去年同期的1.85亿降至1.82亿,同比下降1.6%,但付费用户数增幅更大,由去年同期的2613万人增加至3761万人,同比增长43.9%,付费率从14.12%提升至20.66%。之所以有更多付费用户转化,平台称是由于内容增强,和针对订阅者的高解析音质等优质及创新功能。社交娱乐付费用户数也从去年同期的49.6万增长至123万,不过在基数扩大的同时,每付费用户收入由526.5元降至329.8元。
网易云音乐再赞“版权非独”环境腾讯音乐加码线上演唱会
近年来,受宏观经济、监管及行业竞争等影响,头部数字音乐平台面临多重挑战。如反垄断监管趋严,饭圈文化监管趋严等,对音乐独家版权、数字专辑销售均造成一定程度冲击,监管部门对直播的精细化治理,也使数字音乐平台的社交娱乐业务相对承压。
腾讯音乐2018年在纽交所上市,网易云音乐2021年在港交所上市,上市至今,两家数字音乐平台总市值均跌超50%。
在音乐版权方面,自2018年以来,相关部门要求各网络音乐服务商完善授权模式,推动99%以上独家音乐作品开放授权。2021年7月,国家市场监管总局责令腾讯及其关联公司解除独家版权,停止高额预付金等版权费用支付方式等,恢复市场竞争状态,版权环境由此重塑。
继2021年报后,网易云音乐上半年财报再度表示,欣然看到行业呈现版权费用及成本结构更为合理的有利趋势。今年上半年,网易云音乐与福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻等厂牌达成版权合作,拿下张韶涵、SUPER JUNIOR、少女时代、EXO及TFBOYS等歌手组合的音乐曲目。
对于业务发展,网易云音乐方面表示,未来还将探索社交网络创新,利用用户行为及音乐喜好将用户联系起来;与版权持有人积极磋商,继续推动独立音乐人孵化及自制音乐制作;通过优化用户体验培养用户付费意愿;布局多终端,与网易游戏更多合作,以产生增量贡献。
腾讯音乐二季度则与时代峰峻、avex China以及华语女歌手刘雨昕等达成合作,与乐华娱乐推出该公司旗下知名艺人的超级订阅服务,为其粉丝群体提供定制内容。此外,腾讯音乐还通过微信视频号等腾讯生态加码线上演唱会,张国荣、周杰伦两场重映演唱会访问量过亿。7月,周杰伦全新数字专辑《最伟大的作品》上线,据称,截至7月底,该专辑销量突破600万张,成为平台数字专辑的一大爆款。
腾讯音乐财报指出,2022年第二季度,复杂多变的宏观环境对其总营收增长带来一定影响,但基于对公司前景的信心,去年公布的10亿美元股票回购计划中,截至二季度末,已完成超7亿美元的回购,也将于今年内完成剩余部分。