证券简称：中国黄金 证券代码：600916
中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司

投资者关系活动记录表

编号：2022-010

投资者关系活 ☑特定对象调研 □分析师会议

动类别 □媒体采访 □业绩说明会

□新闻发布会 □路演活动

□现场参观

☑其他 （网络会议）

参与单位名称

开源证券

及人员姓名

时间 2022 年 02 月 17 日 15:00

地点 中国黄金北京旗舰店 VIP 室

董事会办公室副主任：陈艺涵

上市公司接待 董事会办公室高级经理：林阳
人员姓名 董事会办公室高级经理：孙墨翰

董事会办公室高级主管：陈紫庭

一、问答环节

1.2021 年业绩取得大幅增长的主要原因

答：随着国潮产品的兴起，公司不断推出包括各类 IP 产品在内的新产品，
投资者关系活 迎合年轻消费者的消费习惯，因此年轻消费者占比在不断提升，疫情一定
程度上抑制了消费力，当疫情好转后消费力得到释放，增速自然较快。同
动主要内容介 时黄金珠宝行业品牌集中度较高，头部品牌效应逐渐增强。此外黄金产品
绍 升级较快，品牌影响力不断增强，销量增长也符合市场规律。截止 2021
年底，全国店面数量共三千七百余家，除自营店面近一百家外，其余均为
加盟店面。

2.一口价改克重公司做出改变的原因，对于销售额、利润率等有
什么影响

答：公司按照市场需求调节各类产品占比，以满足消费者需求，投资金条
在销售占比中略高。公司成立中经精炼（深圳）科技有限公司回收黄金制

品形成消费闭环，提升服务品质，商业模式得到升级。

3、渠道扩张

答：公司在拓展新的加盟商同时鼓励已有加盟商持续拓店，已有加盟商具
备经验丰富、合作基础较好等优势，可以有效帮助公司占据空白区域市场。
同时公司对于新加盟商的利好政策、品牌营销、销售指导等方面的帮助，
有利于吸引其他黄金珠宝从业者选择中国黄金作为加盟品牌。

4、公司的产品研发模式未来重点在哪些产品上方面发力

答：公司按照要求保持高速发展的基本准则不会变化，并且不断创新发展、
拓展渠道，升级产品，激发活力，促进公司长远发展，公司创立之初采取
“农村包围城市”的战略进行拓店，在各大中小城市均有店面布局。根据
区域消费能力的不同，店面大小有所区别，但在重点城市的重点商圈拓店
有利于其辐射周围中小城市的消费者，公司将采取有利政策持续拓展店
面。

5、公司怎么看未来的品牌趋势

答：中国黄金珠宝市场体量逐渐增大，竞争也愈加激烈。这主要因为消费
者对于黄金产品的认知不仅仅局限于装饰，黄金的投资属性愈发明显。此
外消费者的消费习惯发生了改变，更多的年轻消费群体参与到黄金珠宝市
场中来，激发了市场活力，扩大了市场容量。虽然电商渠道发展迅速，但
是对于黄金珠宝消费者而言，更青睐于在实体店面消费。因此公司将继续
加大实体店面布局，满足市场需求。

附件清单（如

无

有）

日期 2022 年 02 月 17 日