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从2015年开始，除了小品段子流行语，中国人对春晚又多了一道记忆，那就是抢红包。

2022年虎年春节，据记者不完全统计，阿里、京东、抖音、快手、百度等各大互联网平台发出的红包总金额达84亿元。

你方唱罢我登场，京东在今年首次成为央视春晚独家互动合作伙伴，发放价值15亿元红包好物。根据京东披露，2022虎年春晚期间，京东APP红包累计参与互动量达691亿，除夕当晚22：06，京东快递已将第一单春晚“摇一摇“实物奖品送达贵州毕节的消费者手中。

图片来源：京东

巨头们投入巨资鏖战红包，说到底还是对互联网新增流量极致渴望。谁也不愿错过春节这个黄金期，更不想错过春晚这一“顶流”盛会。当然，能不能接下这场流量洪峰，对平台的技术能力也是极致考验。

京东首次成为春晚独家合作伙伴

首次作为独家互动合作伙伴，京东将其提升到了战略位置。京东集团总裁徐雷整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，内部特意成立8个项目小组。辛利军说，这是对京东服务用户的能力以及长期坚定打造数智化社会供应链等核心能力的认可。

值得注意的是，与往年普遍的现金红包相比，今年春晚京东价值15亿元的红包玩法，将以红包和好物两种形式发放，其中红包福利除了京东无门槛购物红包外，还有品牌无门槛购物红包。

春节期间发放实物礼包以及购物券，京东实际上是想呈现自己引以为傲的供应链和物流能力。凭借在物流基础设施上的重金投入，京东已实现连续十年在春节期间继续送货，全国30个省区市、超过300个城市、近1500个区县的消费者，都可以正常下单收货。京东还为在工作岗位的快递小哥准备了4亿元补贴。

春晚这个巨大流量池对赞助企业形象和品牌帮助作用不言而喻，此前登上春晚舞台的同行数据便能验证这种巨大流量的光环。

2015年，腾讯微信打响与央视春晚红包互动合作第一枪，不仅让推出的“摇一摇”成为除夕夜现象级娱乐方式，一个春节期间还吸引了用户累计绑定2亿张银行卡；2016年，支付宝想拓展社交业务，借春晚收获11亿对好友关系；2019年春晚的208亿次互动，将百度App日活从1.6亿拉升到3亿；2020年将快手App峰值DAU拉升到3亿以上。

云技术能力迎来大考

能不能接下春晚的巨大流量，实际上也是对互联网公司自身技术能力的一大考验。

罗振宇曾在2019年的跨年演讲中提到，“得到”原本打算在春晚投广告，但是被劝住了，因为要想春晚打广告，产品日活先过亿。用户量过低，技术很难支撑起春晚级别的高并发流量。这也是为什么春节抢红包大战集中在几家互联网巨头的原因，不是谁都能支撑得起如此声势浩大的全民狂欢。

京东在春晚前曾表示：“我们面临着大规模网络互动和最复杂春运送货场景带来的双重大考。” 能够承接流量洪峰，保证抢红包过程稳定流畅，关键在于云计算技术能力的支持和应用。

2022年虎年央视春晚过后，京东发布战报称，京东云混合多云操作系统云舰成功挑战全球最大规模流量洪峰，在不增加计算资源的情况下，基于遍布全国的70多座数据中心, 以世界领先的近300万个容器、超1000万核算力资源，通过秒级资源极速调度，以超高弹性成功登顶云计算领域的“珠穆朗玛峰”。

编辑：郑雅烁

（来源：中国证券报的财富号 2022-02-02 17:53） [点击查看原文]