上海叫停户外广告 大批小公司可能面临倒闭

2008年05月04日 08:55:14 中财网

　　审批引发行业混乱
　　上海的户外广告行业近日陷入混乱。一份4月22日下发的上海市容环境卫生管理局(以下简称市容局)"紧急通知"是这场混乱的起始。通知叫停了所有户外商业广告的审批。几天后，上海市城市规划管理局(以下简称规划局)也做出了类似的表态，并明确，即使长期阵地合约也将在今年年底前终止。
　　"现在手里三四份合同，客户都不肯交预付款了。"人杰广告公司经理吴仁急得团团转。攸关众多小型广告公司的存亡，上海市户外广告协会30多家会员单位4月25日紧急开会，4月28日提交了请愿书，请求收回行政"一刀切"。截至发稿前，前述两部门都表示，临时通知不代表正式文件。业界于是开始揣测通知中提到的"上级"的意思，究竟仅仅是为迎世博奥运，还是一个全面的收归整编？
　　大批小公司可能面临倒闭
　　"三到四个合同，就是三四百万元的资金链。"吴仁现在碰到的困境是，停止审批在整个行业链内都已人尽皆知，客户不再认可合同的合法性。"他们不肯再付预付款，说要等上画面后一段时间了才肯付钱。否则先付了钱，合同无效，就打水漂了。"吴仁很着急，也很无奈，一年才二十几个合同，四个合同就占了1/5。广告商可以用不可抗力为由不予退还广告费，但这样便意味着自断客户源。
　　和吴仁面临同样窘境的还有全上海近4000家户外广告公司。整个行业产值估计在60亿元，涉及从业者十几万人。业内人士认为，不少靠借贷经营的小公司可能会在此次事件中因资金链断裂而面临倒闭，并且背上债务。"倾家荡产不说，搞不好永世不得翻身。"
　　上下游企业也同样受影响。广告阵地方如被要求拆除，不单是一笔生意的经济损失，也意味着阵地资格的取消。而广告商的营销计划也被打乱。以耐克为例，他们对户外广告的画面设置都有固定的营销、宣传节奏，往往是三个月换个画面。现在，这样的计划不得不推倒重做。